集成灶行業(yè)需加大營(yíng)銷力度，跨界營(yíng)銷亦是良策

　　目前，跨界營(yíng)銷已經(jīng)成為集成灶企業(yè)營(yíng)銷的一種潮流和趨勢(shì)。當(dāng)然，跨界營(yíng)銷固然能幫助集成灶廠家發(fā)展，但是具體問(wèn)題具體分析，不同情況的集成灶廠家應(yīng)根據(jù)自己的情況來(lái)定營(yíng)銷策略。企業(yè)要生存和發(fā)展，僅僅做好分內(nèi)的事還不夠，還需要懂得跟其他企業(yè)合作。

      縱觀我國(guó)集成灶行業(yè)，作為一種新型營(yíng)銷模式的跨界營(yíng)銷已經(jīng)初露鋒芒了，一些集成灶品牌企業(yè)紛紛試水跨界營(yíng)銷，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。比如說(shuō)，某品牌企業(yè)發(fā)起的聯(lián)合家具、集成灶等行業(yè)品牌的跨界營(yíng)銷模式等，據(jù)了解部分集成灶企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也集聚了更多的客戶資源，創(chuàng)造了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。但實(shí)際上，在集成灶行業(yè)并非所有跨界營(yíng)銷活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期目的。因?yàn)槟壳拔覈?guó)集成灶企業(yè)的跨界營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)尚淺，且集成灶行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營(yíng)銷的難度。為此，集成灶企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)作模式、團(tuán)隊(duì)等，才能達(dá)到 1+1>2的效果。

      低關(guān)注度是集成灶行業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)致命硬傷，絕大部分消費(fèi)者只有在有裝修需求的時(shí)候才愿意關(guān)注集成灶產(chǎn)品或品牌的信息，即使在日常生活中消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)接觸到集成灶產(chǎn)品，但由于集成灶產(chǎn)品logo不會(huì)印在集成灶表面上，這就決定了集成灶產(chǎn)品或品牌不會(huì)受關(guān)注。但是，關(guān)注度決定了知名度，可以說(shuō)，提升集成灶品牌的關(guān)注度成為集成灶商家制勝的關(guān)鍵。

      要提升集成灶品牌的關(guān)注度，就需要靠一系列營(yíng)銷策略的制定和執(zhí)行進(jìn)行推廣。對(duì)于低關(guān)注度的集成灶行業(yè)而言，跨界營(yíng)銷無(wú)疑是一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者眼球的捷徑。集成灶企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維模式，可以跨界體育、娛樂(lè)等熱門(mén)行業(yè)來(lái)提高關(guān)注度，從而吸引更多用戶關(guān)注，獲得更大的知名度和市場(chǎng)份額。