集成灶企業(yè)若要逆勢擴張 企業(yè)差異化必不可擋

　　目前，廚電賣場以及各大集成灶品牌都開始全面升級，集成灶企業(yè)亦需順勢而上，加強產品線的發(fā)展，但是眾所周知，當下集成灶等廚電建材市場并沒有往年那么火熱，因為受低迷的上游房產樓市的影響，下游廚電市場的日子也并不見得好過，但是部分廚電賣場和企業(yè)反而選擇了逆市擴張。為何在逆市中反而會出現(xiàn)大規(guī)模的擴店、升級、改造呢?多個集成灶品牌負責人向記者表示，在旺季之時，賣場攤位搶手，需要很長時間排隊，等三五年都有可能，且賣場也會擔心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今，大形勢不好的情況下，有品牌收縮，賣場也會進行調整，剛好就給了這些有意擴張的集成灶企業(yè)機會。

      對于賣場而言，在經(jīng)過競爭和淘汰之后，逆市拿店的品牌，無論是產品、服務、管理水平和資金管控能力至少都還不錯，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結合正是你情我愿，一拍即合。對于一些原先不知名集成灶品牌的逆市擴張，專家表示，敢在逆市時入場，說明這些集成灶企業(yè)對自身的管理、服務、產品有相當信心。而選擇在大賣場擴張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關，也能借知名賣場之力，提升品牌知名度拓展市場。不過他也提醒，此時雖然進賣場相對容易一些，但它們面臨的經(jīng)營壓力和競爭壓力也會比較大。

      無論是賣場還是品牌，在提到升級原因之時都會提到“變化”二字。市場形勢是最能感受到的直觀因素。逆市之中，這種改造升級表現(xiàn)得更加明顯。市場逼得大家走差異化道路，由此會出現(xiàn)各種調整。　如今市場消費兩極分化的趨勢很厲害，要么是滿足便宜、實用、輕設計的剛需需求，要么是有品牌價值、有設計美感、有格調的包含一定精神需求的高端產品。在這種形勢的催動下，有品牌降價求量，有高端設計能力的集成灶企業(yè)自然會往高走，吸納高端客群。品牌往高走也是市場細分的結果，品牌和賣場會根據(jù)消費群體的需求能力來進行自然調整。

      消費者的需求也是升級的推動力之一。北京市政府加強環(huán)境治理工作要求的背景之下，不升級就意味著可能被淘汰。而近年來消費者的需求也在不斷提升。要求廚電賣場在外觀上更加現(xiàn)代、高端;管理上，科學、規(guī)范。