從五環(huán)外火到五環(huán)內(nèi)，集成灶還要邁幾道坎?

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)2021將突破200億元，近幾年集成灶行業(yè)步入了發(fā)展的快車(chē)道，逐漸從主攻三四線城市到試圖沖擊一二線城市，2020年用明星產(chǎn)品和明星企業(yè)來(lái)形容這一品類(lèi)并不為過(guò)，目前，集成灶行業(yè)既有美大、帥豐、億田、火星人、森歌等專(zhuān)業(yè)集成灶廠商，也吸引了廚電廠商、家電綜合性企業(yè)、跨界廠商的布局。

雖然大量的企業(yè)以及資金在源源不斷的流入這一行業(yè)，但是集成灶真的就如表面看起來(lái)的那般前景無(wú)限嗎?作為一個(gè)新興的品類(lèi)，在標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品質(zhì)量方面是否已經(jīng)非常完善?

增速放緩 企業(yè)應(yīng)專(zhuān)注核心技術(shù)升級(jí)

2020年對(duì)于集成灶而言仍然是激昂的一年，在這一年，火星人、帥豐、億田三家集成灶企業(yè)先后成功上市。受疫情的刺激，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品不少都面臨市場(chǎng)下滑的現(xiàn)狀，集成灶卻逆勢(shì)上揚(yáng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)整體零售額182.2億元，同比增13.9%，零售量238.0萬(wàn)臺(tái)，同比增12.0%。

雖然集成灶市場(chǎng)連續(xù)三年不斷上漲，但是從2018年的30%到2019年的25%，再到2020年13.9%，集成灶市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯增速放緩的態(tài)勢(shì)。具體到企業(yè)也存在同樣的問(wèn)題，以集成灶頭部的品牌為例，美大公布的2020年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入17.71億元，同比增長(zhǎng)5.13%，較2019年下滑近15個(gè)百分點(diǎn)。

一直以來(lái)，集成灶的主攻市場(chǎng)在三四線城市，企業(yè)主要的銷(xiāo)售渠道以及營(yíng)收來(lái)源也都是三四線城市為主，以美大為例，1月份據(jù)相關(guān)證券報(bào)告顯示，浙江美大在一二線城市的營(yíng)收占比為25%，三四線城市的營(yíng)收占比為75%。其他的集成灶企業(yè)也面臨同樣的狀況。當(dāng)前，集成灶想要獲得更廣闊的增量市場(chǎng)，突破一二線市場(chǎng)迫在眉睫，但是受限于建筑安裝標(biāo)準(zhǔn)以及消費(fèi)者接受度不高等因素，其仍然面臨層層的阻礙。

在黑貓投訴上，記者查詢到有多起消費(fèi)者關(guān)于集成灶質(zhì)量問(wèn)題的投訴，包括灶盤(pán)變形、玻璃門(mén)板碎裂、煙機(jī)無(wú)法排煙等等。集成灶問(wèn)世已經(jīng)十多年，直到最近兩年才爆火，爆火的同時(shí)吸引了大量作坊式小企業(yè)的進(jìn)入，在很多人的印象中，集成灶屬于一種技術(shù)水平不高、有一定安全隱患的產(chǎn)品，究其根本，就是大量小作坊企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求不嚴(yán)格而給外界造成的印象。

此外，作為廚電的新興品類(lèi)，前期體量較小，針對(duì)該產(chǎn)品一直沒(méi)有較為成熟的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)來(lái)適用。中國(guó)家電網(wǎng)記者查詢相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，目前，集成灶主要適用的是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB16410-2007《家用燃?xì)庠罹摺芬约安糠中袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

全國(guó)家電標(biāo)委會(huì)廚房器具分委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張亞晨認(rèn)為，“在我國(guó)，大企業(yè)相對(duì)會(huì)更加遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一種產(chǎn)品在相應(yīng)的法規(guī)(標(biāo)準(zhǔn))生態(tài)環(huán)境健全之前，他們往往不會(huì)貿(mào)然進(jìn)入。但是一些小企業(yè)則不是，他們往往是看到哪種產(chǎn)品掙錢(qián)了，就立刻扎堆，而不去關(guān)注各項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)自己能否去達(dá)成。”

目前，隨著老板、方太、美的、帥康等具有綜合實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入這一行業(yè)，行業(yè)魚(yú)龍混雜的狀態(tài)相信也會(huì)得到逐漸的改善。

另外關(guān)于產(chǎn)品安全隱患問(wèn)題，隨著產(chǎn)品的迭代，目前集成灶的安全問(wèn)題已經(jīng)獲得了很大提升。“但是，質(zhì)量提升并不代表沒(méi)有隱患。”張亞晨談到，“與普通的分體式煙灶產(chǎn)品相比，集成灶因?yàn)槠湎屡棚L(fēng)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，仍然具有難以發(fā)現(xiàn)隱患的特點(diǎn)。廚電集成是未來(lái)的大方向，但是集成產(chǎn)品和功能越多，對(duì)技術(shù)要求會(huì)越高，我們的企業(yè)不能覺(jué)得集成灶功能越多越好，集成的越漂亮越好，而應(yīng)該從產(chǎn)品核心技術(shù)上去提升。”

技術(shù)的提升與企業(yè)的研發(fā)投入有著最直接的關(guān)系，記者查詢頭部集成灶企業(yè)的相關(guān)報(bào)告顯示，2019年，美大、億田、火星人、帥豐的研發(fā)投入分別為5092萬(wàn)、3140萬(wàn)、4512萬(wàn)、2817萬(wàn)，分別占營(yíng)業(yè)收入的3.02%、4.79%、3.40%、4.03%，另外一家集成灶頭部企業(yè)森歌的2020年研發(fā)投入為3000萬(wàn)元，據(jù)悉，集成灶企業(yè)的研發(fā)投入仍然在逐年增加，這一趨勢(shì)也勢(shì)在必行。除了集成灶產(chǎn)品的技術(shù)投入，傳統(tǒng)廚電企業(yè)還希望從更多維度上突破，例如方太研發(fā)的集成烹飪中心，強(qiáng)調(diào)集成的基礎(chǔ)上有了更多技術(shù)上的突破。

占比提升 功能堆積或出現(xiàn)新問(wèn)題

如今，集成灶集成的功能越來(lái)越豐富，包括煙灶消、煙灶蒸、煙灶蒸烤、煙灶蒸烤一體機(jī)、集成洗碗機(jī)等等，集成灶大量功能的不斷堆積與當(dāng)前中國(guó)廚房普遍面積較小，且西式烹飪?cè)絹?lái)越受年輕人喜愛(ài)有關(guān)。

當(dāng)前，廚房集成化已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)的共識(shí)， 2019年發(fā)布的《中國(guó)廚電集成化發(fā)展白皮書(shū)》，提出了集成化將成為中國(guó)廚電的"行業(yè)發(fā)展大方向、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略新高地"的觀點(diǎn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，集成灶與分體煙灶消零售量比例也在不斷提升，2016年該數(shù)據(jù)僅為2.3%，2018年增長(zhǎng)至4.5%，到2020年，該數(shù)據(jù)已經(jīng)升至6.3%，并且還在繼續(xù)增長(zhǎng)。

在這種大潮之下，集成灶勢(shì)必會(huì)迎來(lái)越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)，企業(yè)扎堆進(jìn)入，在帶動(dòng)集成灶被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受的同時(shí)，也會(huì)面臨不同以前廚電單品時(shí)代的各種問(wèn)題。目前諸多企業(yè)在宣傳集成灶產(chǎn)品時(shí)，往往使用“一臺(tái)搞定多件套、節(jié)省空間美化廚房、烹飪流程化”等等賣(mài)點(diǎn)，但是功能的疊加和堆積也有其不利的一面。

張亞晨認(rèn)為，“集成灶的各個(gè)產(chǎn)品之間是相互影響的，像煙機(jī)、灶具、蒸烤箱甚至洗碗機(jī)集合到一起，就是把燃?xì)?、電、水結(jié)合到一起，一旦某一功能部分存在缺陷或瑕疵，或維護(hù)不當(dāng)/不到，就可能影響到整體產(chǎn)品的安全，企業(yè)一定要重視集成以后可能帶來(lái)的新問(wèn)題。此外，還要注意產(chǎn)品綜合性負(fù)荷問(wèn)題，如果集成灶上集成了電灶和烤箱等用電產(chǎn)品，還要考慮到大功率用電以及供電網(wǎng)絡(luò)匹配的問(wèn)題，企業(yè)該如何去設(shè)計(jì)和克服。”

雖然目前集成灶生產(chǎn)有相關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，“但是標(biāo)準(zhǔn)不是萬(wàn)能的，符合標(biāo)準(zhǔn)不代表產(chǎn)品就不會(huì)出問(wèn)題，而且新產(chǎn)品往往會(huì)面臨標(biāo)準(zhǔn)不完善的問(wèn)題。”張亞晨談到標(biāo)準(zhǔn)對(duì)集成灶企業(yè)的約束時(shí)認(rèn)為。

當(dāng)下，很多企業(yè)已經(jīng)大張旗鼓的進(jìn)入這一行業(yè)，也仍然有企業(yè)在觀望著這個(gè)市場(chǎng)，“集成化是廚電行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)之一，市場(chǎng)需求是有的，集成灶的核心是集成——一定空間內(nèi)更合理的功能組合，但這個(gè)集成不是簡(jiǎn)單的功能堆砌和拼裝，而是在保證安全性、可靠性前提下，如何更好滿足消費(fèi)者多種烹飪方式的需求和使用體驗(yàn)，隨著更多企業(yè)的進(jìn)入，既會(huì)推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的規(guī)范和發(fā)展，也會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)洗牌不可避免，專(zhuān)業(yè)品牌抓緊時(shí)機(jī)上市融資也是為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。”針對(duì)集成灶目前行業(yè)存在的問(wèn)題，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為。