觀察研究一個行業(yè)，對于從業(yè)者和消費者而言有多個維度和方式，然而不論橫切縱切，論過往還是看未來，最簡單、直接、且有效的方式從來都是看行業(yè)的領導者的所作所為。浙江
美大，就是
集成灶行業(yè)那一個最具代表性的“行業(yè)代言人”。
在美大的發(fā)展史上，有兩個重大時間點不能忘記，一個是2003年美大通過發(fā)明集成灶這一產(chǎn)品，開創(chuàng)了后來的集成灶行業(yè)。另一個則是2012年5月25日，A股上市，讓集成灶品類從此登上了資本舞臺，走向更大的戰(zhàn)場。
如今，距離第一臺集成灶誕生接近二十年，距離美大上市也走過了第一個十年。通過對比研究，我們發(fā)現(xiàn)美大的兩個時間點所涵蓋的幾大階段，也暗合了集成灶行業(yè)從無到有，從有到優(yōu)，再到壯大的崛起邏輯?？梢哉f，美大的發(fā)展軌跡，也就是集成灶行業(yè)的發(fā)展歷程。
以開創(chuàng)者姿態(tài) 開啟行業(yè)時代探索
日前，奧維云網(wǎng)（AVC）通過回顧集成灶行業(yè)發(fā)展史，將2003年—2022年這二十年，分為了三大階段。
第一階段是探索階段，從2003年-2012年。這一階段品類雛形已成，完成了市場導入階段，市場漸成氣候，不過滲透率還比較低。第二階段是爆發(fā)階段，從2013年-2018年。這一階段集成灶行業(yè)知名度提升，產(chǎn)品技術革新，市場步入成長期，專業(yè)品牌逐漸爆發(fā)。第三階段是高增長階段，從2019年-2021年。此間集成灶市場趨于成熟，且行業(yè)百花齊放，不斷有新品牌跟跑入局。
不難發(fā)現(xiàn)，第一階段正是美大發(fā)明集成灶到上市所經(jīng)歷的發(fā)展時期。
二十世紀初，當中國
廚電企業(yè)還在借助單一的傳統(tǒng)灶具一通天下的時候，美大已經(jīng)深刻洞悉中國消費者的廚房痛點——油煙上臉、排煙不徹底、廚房必須封閉。自2001年開始，美大研發(fā)團隊經(jīng)過三年攻關，歷經(jīng)數(shù)千次試驗，在2003年研發(fā)生產(chǎn)出第一臺下排油煙系統(tǒng)的集成灶，震動整個廚電行業(yè)。
集成灶這一全新產(chǎn)品通過超近吸下排風的顛覆性原理，能夠真正做到讓油煙不經(jīng)過人體面部就已經(jīng)直接排出，實現(xiàn)“人煙分離”。用中國人的智慧成果解決中國人的廚房問題，是真真正正的中國創(chuàng)造。
第一個十年，美大創(chuàng)造了集成灶產(chǎn)品，也創(chuàng)造了集成灶消費需求，有了從0到1的原創(chuàng)技術創(chuàng)新，再從1到N的衍生型創(chuàng)新就會變得水到渠成。正像如今的行業(yè)一樣，集成灶產(chǎn)品的功能和外形不斷創(chuàng)新，其核心技術仍然是“下排油煙系統(tǒng)”和“集成技術”，在1的基礎上不斷豐富產(chǎn)品的實用功能和外觀造型。
發(fā)現(xiàn)一條道路，留下第一個足跡。星火燎原，不懈探索。這一過程，美大的行業(yè)貢獻始終值得時代銘記。
以上市高業(yè)績，推動行業(yè)高速增長
第二個階段集成灶進入爆發(fā)期，標志性事件之一就是美大深交所A股上市。2012年5月25日，浙江美大成為了集成灶行業(yè)第一家、也是后來長達8年多時間內(nèi)唯一的A股上市公司。
進入新時代，美大人更加意氣風發(fā)。上市幾年后，當一份份完整報表呈現(xiàn)在投資者面前，人們意識到，美大不僅僅是資本市場里的白馬股，其背后引導和潛藏著的，是符合消費升級趨勢的，有著高品質(zhì)及附加值的產(chǎn)品。
特別是2017年，美大經(jīng)過5年資本市場的洗禮，成為行業(yè)首家營收突破10億元大關的品牌，而且在推動集成灶行業(yè)發(fā)展方面，更是起到了引領作用。
也正是在這一年，美大投資13.4億元，年產(chǎn)110萬臺集成灶及高端廚房電器產(chǎn)品的新產(chǎn)品基地在海寧馬橋啟動建設。應用行業(yè)領先的智能化裝備，MES生產(chǎn)管理平臺，產(chǎn)品質(zhì)量全流程可追蹤，，美大邁入了數(shù)字化、信息化、智能化的全新時代。國際先進的智能化設備和工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術，使美大產(chǎn)品在“品質(zhì)智造”“中國智造”之路上越走越寬廣。
該項目不僅為美大打造領先的整體廚房、健康廚房、智能廚房的解決方案，提供了強有力的助推作用，也標志著美大圍繞著集成灶為核心，形成了洗碗機、集成水槽、凈水機、燃氣熱水器和整體櫥柜產(chǎn)品線，完成整體廚房解決方案的布局。同時，也給很多當時的集成灶企業(yè)提供了新的轉(zhuǎn)型與升級范本。
而正是在這一爆發(fā)階段，美大在渠道層面也建立了深厚的根基，進一步確立了自己在行業(yè)的領導地位。美大集成灶的品牌知名度、影響力和銷售網(wǎng)絡的規(guī)模居于行業(yè)領先。
上市后，美大代表的不僅僅是自己，更是一個行業(yè)。因此其也一直在不遺余力地推廣著美大品牌和集成灶品類，不忘了在為企業(yè)發(fā)聲的同時為行業(yè)鼓與呼。于是，更多人在CCTV-4中文國際、CCTV-13東方時空和新聞1+1等央視平臺以及高鐵、高速上看到了美大集成灶的廣告宣傳。不知不覺中，美大完成了對集成灶的又一輪心智教育。
期間，集成灶行業(yè)不斷擴大，銷售量從2015年的69萬臺上升至2019年的210萬臺，復合增長率為32.08%，銷售額從2015年的49億元上升至2019年的162億元，復合增長率為34.84%，相較于其他家電品類處于高位運行階段。
正是在美大高成長業(yè)績、渠道積極擴張和不懈推廣的感召下，更多集成灶企業(yè)紛紛看到了行業(yè)的喜人前景，放心大膽地去加大投入力度，最終成就了浙江海寧和嵊州相呼應的兩大集成灶集群的起勢與蓬勃發(fā)展。
因而可以說，第二個階段美大創(chuàng)造了前景無限的集成灶行業(yè)、創(chuàng)造了集成灶行業(yè)發(fā)展紅利。
以中國美廚房，打開行業(yè)全新篇章
時間來到2019-2021的第三階段，集成灶市場規(guī)模304萬臺、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%，集成灶在市場中的地位穩(wěn)步上升，這一切與以美大為代表的集成灶頭部品牌的努力密不可分。清潔無煙、智能高效、安全便捷，美大集成灶以科技探索著中國廚房新高度。
在這一階段，集成灶行業(yè)上市者增多，外來者也增多。企業(yè)百花齊放，技術百家爭鳴。然而美大深刻洞悉市場趨勢，把握消費心理，依然找到了屬于自己的深化精研方向，那就是“中國美廚房”戰(zhàn)略和智慧變頻科技。
多年發(fā)展，美大已擁有30多項國家發(fā)明專利、25項計算機軟件著作權，科技實力強勁。厚積薄發(fā)下，2021年美大推出自主創(chuàng)新研發(fā)的智慧變頻集成灶技術，智能排煙，噪音低。借助這一科技，集成灶通過采用直流變頻電機，搭載變頻驅(qū)動芯片和自主研發(fā)變頻控制軟件黃金組合，真正實現(xiàn)了無煙靜音廚房的構想，實現(xiàn)了“中國美廚房”為國人打造出“至凈、至靜、智慧、至美”的廚房新體驗。
上市十年，特別是近兩年的發(fā)展，美大愈發(fā)重視渠道掌控力，也注重全渠道多元化的推進策略。
不僅在電商渠道發(fā)揮專業(yè)團隊優(yōu)勢；加速推進KA渠道家電賣場的進駐布點，并與京東、天貓、蘇寧建立戰(zhàn)略合作攜手開發(fā)下沉渠道網(wǎng)點；還加強與前20 大房地產(chǎn)商的聯(lián)系，積極拓展精裝工程為重點發(fā)展渠道；同時通過專門成立的業(yè)務部門推進家裝渠道合作。
品牌方面，美大積極搶占用戶心智，尋求出圈，依然起到了很好的帶頭示范效應：通過直播探廠集成灶發(fā)源地、發(fā)布《中國變頻集成灶白皮書》、舉辦“集成灶發(fā)明節(jié)”、“唐宮夜宴”等活動，鞏固行業(yè)締造者地位并引領集成灶行業(yè)良性競爭。
第三階段的高增長態(tài)勢下，集成灶如今已然成為廚電市場最受矚目的品類，規(guī)模不斷擴張，在廚電行業(yè)的滲透率不斷攀升。而這，正是美大作為行業(yè)布道者、領軍者多年來的開拓和持續(xù)推廣，使得整個行業(yè)都分享到了市場紅利。
寫在最后：
現(xiàn)如今，越來越多的消費者通過美大，認識到集成灶的優(yōu)勢，體驗健康環(huán)保的廚房生活，最終成就了集成灶在廚電市場中的機會。這是美大A股上市 10年來專注和創(chuàng)新的成果，也是其作為行業(yè)領軍品牌，厚積薄發(fā)、不懈創(chuàng)新的成果。
編輯：集成灶在線--蘭羽
