基于消費(fèi)者層面，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)由物資極度匱乏、居民收入低下到市場(chǎng)物資供應(yīng)充沛、居民收入水平大幅提升僅僅經(jīng)歷了改革開(kāi)放短短30年時(shí)間。而一部分在短時(shí)間內(nèi)積累了大量財(cái)富的居民，其文化素養(yǎng)及自身涵養(yǎng)卻沒(méi)有同步跟上，精神世界空虛，致使形成了一種比較粗暴的、膚淺的價(jià)值觀。就消費(fèi)領(lǐng)域而言，這部分人不管買什么東西都要聽(tīng)起來(lái)名氣響的、能給自己臉上增光的，而很少去考慮東西本身是否適合自己。面子大于里子，本末倒置。這種不理性的消費(fèi)觀像一股濁流侵染了正常的市場(chǎng)生態(tài)。
基于生產(chǎn)及銷售層面，不成熟的市場(chǎng)消費(fèi)心理給生產(chǎn)者及商家創(chuàng)造了有利的投機(jī)環(huán)境。部分投機(jī)的生產(chǎn)者便把重心放到了產(chǎn)品包裝炒作上，不惜花重金請(qǐng)明星代言，投媒體廣告，買各種榮譽(yù)等，把產(chǎn)品包裝得各種高大上，以此抬高產(chǎn)品身價(jià)，迎合部分消費(fèi)者的虛榮，從而攫取更多的財(cái)富。而對(duì)于如何優(yōu)化自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品性能、增強(qiáng)用戶使用體驗(yàn)感等本該屬于立業(yè)之本、關(guān)系到消費(fèi)者切身利益的大事，卻被拋到了無(wú)足輕重的位置。
從哲學(xué)上及純買賣關(guān)系來(lái)分析，“存在即合理”，有怎樣的需求便有怎樣的供應(yīng)，似乎無(wú)可厚非。但一切“存在”必定合理嗎？答案是否定的。一切“存在”有其歷史必然性，卻不一定具有合理性。上述市場(chǎng)關(guān)系顯然是不合理的，短期內(nèi)看似你情我愿，皆大歡喜。實(shí)質(zhì)上，雙方一開(kāi)始的動(dòng)機(jī)便是錯(cuò)誤的，關(guān)注點(diǎn)也都是本末倒置的，所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種不理性的供需關(guān)系必將最終損害雙方切身利益，是注定無(wú)法持續(xù)的。
筆者認(rèn)為：一種積極健康的市場(chǎng)關(guān)系應(yīng)該是生產(chǎn)者是少些浮躁，專注消費(fèi)者核心訴求，以產(chǎn)品為本，深化產(chǎn)品內(nèi)涵，不斷提升產(chǎn)品核心價(jià)值；而作為消費(fèi)者應(yīng)該多些理性，少些虛幻，根據(jù)自身實(shí)際情況，因需而購(gòu)，切忌頭腦一熱，為虛無(wú)買單。
現(xiàn)實(shí)告訴我們：里子大于面子，面子是一時(shí)的沖動(dòng)，而里子是一輩子的幸福。請(qǐng)確信：好產(chǎn)品是用心鑄就的，不是廣告出來(lái)的。
