廚電市場(chǎng)半年零售額超700億元，3個(gè)品類(lèi)發(fā)威

8月9日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)加速回暖，零售額達(dá)4293億元，同比增長(zhǎng)16.3%。其中，廚電市場(chǎng)零售額為725億元，同比増長(zhǎng)27.6%；線上零售額為 243 億元，滲透率進(jìn)一步提升為 33.5%。

《報(bào)告》指出，依靠宅經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，廚房電器市場(chǎng)在今年上半年明顯回暖，洗碗機(jī)、集成灶、嵌入式等產(chǎn)品延續(xù)了良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

集成烹飪中心成為廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)

今年上半年，集成灶取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 113 億元，同比上漲 73%，是廚電中漲幅較大的品類(lèi)。

《報(bào)告》指出，蒸烤一體是集成灶產(chǎn)品升級(jí)的主導(dǎo)方向，煙灶消集成灶、煙灶蒸集成灶以及煙灶蒸烤集成灶均取得不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。煙灶蒸烤集成灶表現(xiàn)尤為亮眼，在 10000-12000 元價(jià)格段 , 線上市場(chǎng)份額達(dá)到 57.3%。

京東數(shù)據(jù)顯示，2021 上半年，集成烹飪中心產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng) 268.4%，成為廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

洗碗機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始占據(jù)上風(fēng)

在健康理念的推動(dòng)下，洗碗機(jī)繼續(xù)升溫。《報(bào)告》顯示，今年上半年，洗碗機(jī)零售額為 46 億元，同比上漲 25%。

《報(bào)告》指出，隨著產(chǎn)品技術(shù)迭代，洗碗機(jī)集成化已成潮流，在套數(shù)方面，10 套以上洗碗機(jī)已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)主流。各大品牌在13 套全尺寸嵌入式、集成式洗碗機(jī)上紛紛加大投入。洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，以線上市場(chǎng)為例，積極“跑馬圈地”的國(guó)內(nèi)品牌在與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)始占據(jù)上風(fēng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)“618”期間，以美的、海爾為代表的國(guó)內(nèi)品牌的零售額市場(chǎng)份額達(dá)到 25.1%，以方太、老板等為代表的國(guó)內(nèi)專業(yè)廚電品牌占比為 5.6%，以西門(mén)子、松下為代表的國(guó)外品牌占比為 21.6%。

嵌入式復(fù)合一體機(jī)半年零售額25 億元

上半年，相較傳統(tǒng)廚電功能更多元、占地面積更小的嵌入式復(fù)合一體機(jī)，占據(jù)了壓倒性的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。蒸烤、微蒸烤、微烤、微蒸等嵌入式一體機(jī)為消費(fèi)者提供了更多的功能和容積段選擇，滲透率提升很快。

《報(bào)告》顯示，上半年，嵌入式復(fù)合一體機(jī)零售額為 25 億元，同比上漲 53%；產(chǎn)品升級(jí)重點(diǎn)從容積和內(nèi)膽材質(zhì)，轉(zhuǎn)移到提升烹飪智能化和健康化體驗(yàn)上。在線上，凱度電烤箱、蘇泊爾蒸烤箱蒸烤一體機(jī)嵌入式烤箱電蒸箱、老板 48L大容量多功能電蒸箱電烤箱二合一蒸烤一體機(jī)等成為高增長(zhǎng)明星產(chǎn)品。

廚電各品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部品牌集中度提升

《報(bào)告》認(rèn)為，從品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，廚電各品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部品牌的集中度顯著提升，部分跨界新進(jìn)入者勢(shì)頭強(qiáng)勁，一些中小品牌則面臨較大生存壓力。

洗碗機(jī)市場(chǎng)近一半的份額為西門(mén)子、美的占據(jù)，TOP10 品牌中不乏華凌、DAOGRS、COLMO、小米等新面孔。康寶位列消毒柜線上市場(chǎng)零售額第一位，火星人占據(jù)集成灶線上市場(chǎng)首位，西門(mén)子、老板、美的、方太、格蘭仕位居嵌入式產(chǎn)品市場(chǎng)前五位。

(文章來(lái)源：中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)平臺(tái)-公眾號(hào)，侵刪)