中國集成灶網(wǎng)訊:
集成灶行業(yè)的銷售旺季十一即將馬上到來,有不少集成灶
企業(yè)紛紛開始進行緊張的籌備工作,此外,今年的十一活動也有部分企業(yè)的促銷方式讓人耳目一新,拋開消費者的購物習慣,活動方式對于消費者的吸引度也成為關鍵。
十一促銷節(jié)點 新的促銷方式成為熱點
除了活動規(guī)模和促銷力度,今年的十一活動中,一些新的促銷方式也讓人耳目一新。有業(yè)內(nèi)人士表示,每家賣場的
品牌和商品大同小異,折扣力度、優(yōu)惠內(nèi)容也不免相似,幾乎同等的條件下,拋開消費者的購物習慣而言,活動的方式、對消費者的吸引度將成為到店里的重要籌碼。
部分集成灶企業(yè)將充分利用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,并結合集成灶自身的精細化運營優(yōu)勢,進一步降低店內(nèi)導流成本,提高成交轉(zhuǎn)化率,探索出互聯(lián)網(wǎng)之下傳統(tǒng)賣場轉(zhuǎn)型升級的一條新路。此外,在常規(guī)的店面活動中,追求活動的趣味性和娛樂效果,讓消費者樂于其中,也成為促銷活動新特點。
價格戰(zhàn)已經(jīng)白熱化 促銷需打差異化牌
集成灶屬于大件消費品,購買的時期很長,再加上中秋節(jié)等小假期人們習慣出游或在家休息,一般而言9月的業(yè)績不如10月,十一期間的業(yè)績更受期待。今年的行情不太好,有的商場在9月就給出了平常十一才有的最大折扣,這種價格戰(zhàn)已經(jīng)白熱化了,大家都希望能在11月瓶頸期之前達到銷售預期,這樣看來,在黃金周期間購買
廚電產(chǎn)品還是很劃算的。
房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷是建材廚電市場受累的元兇,建材廚電賣場為應對樓市的下跌預期,在8月加大了各種促銷力度,從全國建材廚電景氣指數(shù)來看,有一定效果,指數(shù)微漲,人氣指數(shù)和經(jīng)理人信心指數(shù)也有所提升,下半年全國建材廚電市場整體走勢或不及去年,建議集成灶企業(yè)旺季更應保持理性,更多采用差異化和創(chuàng)新的促銷活動。
文:張小沫