老板廚房電器主導(dǎo)廚電行業(yè)高端化

【中國廚電網(wǎng)zkvkywx.cn】2010年11月23日，老板電器在深圳證券交易所正式掛牌上市，成為國內(nèi)首家登陸資本市場的高端廚電企業(yè)。進入新的發(fā)展階段后，老板電器把握上市契機，借助資本市場力量為企業(yè)發(fā)展提供強大支撐。

　　作為一家與改革開放同歲、見證中國經(jīng)濟騰飛的公司，老板電器從村辦企業(yè)起家，一路發(fā)展，歷經(jīng)集體企業(yè)、民營企業(yè)、股份制公司，再到如今的上市公司，在多邊的經(jīng)濟環(huán)境中存活下來，而且始終在行業(yè)保持領(lǐng)先地位。經(jīng)過33年的磨礪，老板電器受到3500萬用戶的青睞，吸油煙機產(chǎn)品14年牢牢占據(jù)全國市場第一名的“寶座”，同時連續(xù)七年榮膺“亞洲品牌500強”，當之無愧成為中國廚電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　上市兩年來，老板電器發(fā)展迅速，在國內(nèi)經(jīng)濟形勢不佳的情況下，逆勢而上，仍實現(xiàn)了每年30%的增長，成為行業(yè)標桿。老板電器以“成為中國競爭力最強的專業(yè)廚房電器百年企業(yè)”為愿景，在發(fā)展過程中一直求穩(wěn)求變，在體制改革、市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)上都不斷創(chuàng)新，取得了良好的社會效益與經(jīng)濟效益。

保持穩(wěn)健增長 逆勢領(lǐng)跑廚電市場

　　近兩年來，廚房電器市場的發(fā)展并非一帆風順，城鎮(zhèn)化進程的加快推動了一部分廚電產(chǎn)品消費需求的增長，城市市場的升級換代需求也對市場起到了拉動作用。但自去年下半年以來，受到房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等補貼政策相繼退出等多種因素的影響，家電行業(yè)整體景氣度下滑，這股寒風也同樣波及到廚電行業(yè)。來自中怡康的數(shù)據(jù)就顯示，2011年以吸油煙機、燃氣灶、消毒柜為主的廚房電器市場容量有所下降，其中吸油煙機下降5.3%、燃氣灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。

　　今年上半年廚電行業(yè)整體形勢更是不容樂觀，歐債危機的進一步發(fā)酵使全球經(jīng)濟增速放緩，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級也面臨著諸多挑戰(zhàn)。宏觀調(diào)控之下的房地產(chǎn)步步緊縮，直接造成了廚電行業(yè)需求下滑，另一方面，國家產(chǎn)業(yè)刺激政策遲遲未能惠及廚電產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年主要的廚房電器產(chǎn)品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜累計銷售額、銷售量均呈現(xiàn)不同程度的負增長。有相當部分的廚電企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績下滑，一些從事廚電代工和以低質(zhì)低價沖擊市場的中小企業(yè)紛紛陷入停產(chǎn)停工困境，甚至有廚電企業(yè)計劃退出這一領(lǐng)域。廚電行業(yè)迎來了新一輪的產(chǎn)業(yè)洗牌。

 老板電器以改善人類烹飪環(huán)境為使命，讓每個家庭都享受到由精湛科技帶來的輕松烹飪，為世界構(gòu)建更多幸福的家

　　但就是在這樣復(fù)雜的行業(yè)背景下，老板電器上市兩年來始終保持著穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢，交出了一份又一份優(yōu)異的“成績單”。2010年，剛剛上市的老板電器就創(chuàng)下凈利潤同比增長超六成的紀錄，實現(xiàn)總營收12.32億元，同比增長31.84%，凈利潤1.35億元，同比增長64.61%。2011公司實現(xiàn)營業(yè)總收入15.34億元，同比增長24.54%，報告期內(nèi)實現(xiàn)凈利潤1.87億元，同比勁增39.19%。

　　日前，老板電器公布的2012年度三季報顯示，今年1-9月份實現(xiàn)營業(yè)收入13.23億元，同比增長23.97%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.62 億元，同比增長31.57%，實現(xiàn)了逆勢增長，遠高于行業(yè)增長水平。老板電器預(yù)計今年全年的凈利潤增長在10%-40%之間，而業(yè)界預(yù)計年增30%應(yīng)該沒有問題，老板電器還被證券機構(gòu)評價為“具有長期成長性的廚電龍頭企業(yè)”。

　　中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，今年1-8月份吸油煙機、燃氣灶、消毒柜行業(yè)零售額同比分別下降4.71%、4.53%、14.02%，老板電器的零售額增速快于行業(yè)平均水平，1-8月份油煙機和燃氣灶的零售額分別同比增長18.52%和11.81%。對應(yīng)的是，老板電器市場占有率的提升，據(jù)中怡康統(tǒng)計，老板電器今年1-8月份零售額的市場占有率提升分別為：油煙機從去年同期的15.4%上升到19%，燃氣灶從去年同期的13.6%上升到15.8%，消毒柜從去年同期的10.5%上升到11.6%，尤其在中高端市場的占有率不斷上升。