【中國
廚電網(wǎng)zkvkywx.cn】很多的業(yè)內(nèi)人士說家用凈水器是水家電行業(yè)的一座亟待開發(fā)的金山，目前家用凈水器行業(yè)的進(jìn)入門檻還比較低，所以更多的掘金者前赴后繼地闖進(jìn)來，大有百家爭鳴萬花齊放之勢-稀奇古怪的名字、應(yīng)接不暇的
產(chǎn)品、參差不一的品質(zhì)、花樣百出的促銷。對于家用凈水器產(chǎn)品，其實(shí)并未得到很多從業(yè)者的重視。正如泉露凈水器總經(jīng)理劉俊堯先生所說：“縱觀整個行業(yè)，超過三千多個
品牌，其中一部分品牌根本談不上品質(zhì)保障，更談不上產(chǎn)品研發(fā)，大量的毫無創(chuàng)意的代工品充斥市場，同質(zhì)化狀況極其嚴(yán)重，于是惡劣的價格競爭就成了市場競爭最主要的手段，反過來再降低品質(zhì)與價格來滿足競爭的需要，形成惡性循環(huán)，浸蝕著行業(yè)和消費(fèi)者的共同利益。”
正是因?yàn)槠放票姸?，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未完善，整個行業(yè)進(jìn)入一種無序競爭局面。人們常說：“亂世固根基，大爭之世方可激流勇進(jìn)脫穎而出。”許多家用凈水器
企業(yè)本著長期健康發(fā)展的美好愿望，在發(fā)展之路上摸索前進(jìn)，整個市場競爭也將逐漸走向綜合實(shí)力的競爭。比如早在2010年由泉露、凈之泉、安吉爾、沁園、美的、菲歐特等國內(nèi)外知名凈水器品牌牽頭組成了中國凈水行業(yè)高端品牌聯(lián)盟，他們一方面嚴(yán)于律己，另一方面加快完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在近幾年整個凈水行業(yè)中起到了行業(yè)標(biāo)桿的作用。筆者在多次與中國凈水行業(yè)高端品牌聯(lián)盟中的會員品牌進(jìn)行探討和交流時，得出在以后凈水器品牌建設(shè)的重要性，這里拿來與廣大凈水同仁們一起分享，希望能共勉之。
首先品牌建設(shè)中最重要的是人，準(zhǔn)確講就是團(tuán)隊(duì)。筆者發(fā)現(xiàn)不少凈水器企業(yè)為了短期利益而奉行了純粹的“拿來主義”，不注重對人員、對團(tuán)隊(duì)的長期培養(yǎng)與積累，造成從業(yè)人員的浮躁和不穩(wěn)定，這不僅是企業(yè)的損失，也是從業(yè)者的損失-從業(yè)者最大的成就與凈水器企業(yè)最大的價值，就是伴隨行業(yè)共同蓬勃發(fā)展，企業(yè)與員工共同的進(jìn)步與成長，這就是事業(yè)。競爭的基礎(chǔ)，最直接的就是
人才的競爭、團(tuán)隊(duì)的競爭。對于團(tuán)隊(duì)的概念，應(yīng)該輻射到基層的龐大的經(jīng)銷商隊(duì)伍，對這個隊(duì)伍的關(guān)注與培養(yǎng)是家用凈水器這個行業(yè)長期發(fā)展壯大的必備條件，因?yàn)樗麄兲幵谡麄€營銷的最前沿。可是很多凈水器企業(yè)沒有扶持意識和能力，更不做凈水器經(jīng)銷商篩選和引導(dǎo)，一味靠政策推動，然后任其發(fā)展，很多凈水器經(jīng)銷商便在這種先誘惑、再重壓、后放任的模式下走向衰亡，極大地打擊了從業(yè)經(jīng)銷商的信心。
其次、“隨著家用凈水器行業(yè)的不斷成熟和競爭的不斷加劇，沒有自我文化與團(tuán)隊(duì)儲備的凈水器企業(yè)，最終必將走向消亡”作為凈水器生產(chǎn)廠家，應(yīng)該要意識到這一點(diǎn)，這絕對不是憑白無故的“恐嚇”，而是任何一個行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
筆者走訪了全國不下百家凈水器生產(chǎn)廠家：其中一些廠家認(rèn)為，關(guān)于家用凈水器品牌建設(shè)，并不把它當(dāng)回事。而筆者認(rèn)為：有正確的個性與主張，能不斷積累并可持續(xù)發(fā)展的才叫品牌，一個品牌要有自己的靈魂。在品牌建設(shè)中海油一個不可忽略的因素，那就定位要清晰。沒有自己的品牌主張，由此帶來的品牌認(rèn)知不清，沒有明確而長期有效的產(chǎn)品配合便成了這些“品牌”的軟肋。再者，品牌就像自己的孩子，從無到有從小到大需要不斷的投入資源去灌溉與培養(yǎng)，但這正是很多企業(yè)無視品牌建設(shè)的根源。
筆者總結(jié)：“綜合實(shí)力的競爭總是我們不可逃脫的宿命，更是我們不斷壯大的基石，很多企業(yè)在行業(yè)和消費(fèi)市場急速膨脹的時候顯得力不從心：后臺跟不上、產(chǎn)品跟不上、營銷跟不上、經(jīng)銷商扶持跟不上、品牌建設(shè)跟不上……基礎(chǔ)不牢內(nèi)功不強(qiáng)，必將使短暫的“輝煌”如同煙花一般稍縱即逝，最終給我們留下曇花一現(xiàn)的遺憾！”
家用凈水器行業(yè)的健康發(fā)展需要廣大凈水同仁們共同努力，而非一個人、或者一個企業(yè)、甚至一個行業(yè)協(xié)會就能實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)檫@還處于一個成長的行業(yè)，她還會面臨著許多市場不確定因素。試想：建立范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行技術(shù)革新，提高行業(yè)門檻，進(jìn)行消費(fèi)認(rèn)知傳遞，不斷進(jìn)行品牌積累……如此種種，都需要大家共同來做好，只有這樣才能最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者的三者共贏！
