品牌宣傳拒絕文化綁架，集成灶企業(yè)推廣有妙招

 

　　文化營銷無疑是進(jìn)行集成灶企業(yè)宣傳的重要方式，但是文化營銷需要將品牌價值恰如其分地融合到產(chǎn)品之中，而不是純粹為了進(jìn)行文化營銷而將文化綁架，粗暴地將其套在產(chǎn)品之上。對于消費者來說，家居企業(yè)的文化活動，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“絕”。

 

　　所謂“精”，就是文化營銷活動的形式選擇要精到，不能盲目跟風(fēng)，不是說人家請大牌明星，你就請更出名的明星，也不是說人家冠名足球賽你就跟著冠名籃球賽。有的集成灶企業(yè)就是為了炒作文化而做文化營銷，僅僅是為了一個炒作噱頭，給自己的企業(yè)文化打個“標(biāo)簽”罷了。做文化營銷，其核心不是營銷而是產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品自身獨到之處，再精選與之契合的文化概念才是最重要的。談到“妙”，便是要如何在被大家所玩遍的各種文化形式當(dāng)中找到妙不可言的切入點，從普遍當(dāng)中找到精妙的玩法。為了避免空喊口號，集成灶企業(yè)還讓工廠變?yōu)閷W(xué)生的課室，將畢業(yè)設(shè)計直接轉(zhuǎn)化成商品，現(xiàn)實意義非常大。

　

　　文化營銷是集成灶消費者喜聞樂見的宣傳方式，但是綁架文化，給產(chǎn)品貼文化標(biāo)簽這種行為又令人不齒。對于文化營銷這種宣傳理念，集成灶等家居企業(yè)有著怎樣的看法呢?給產(chǎn)品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。當(dāng)企業(yè)沒有足夠的品牌影響力的時候，文化營銷所發(fā)揮的作用實在是不大的。文化建設(shè)有其作用，但是不能因為文化建設(shè)而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。當(dāng)品牌還未有所沉淀就講文化，實際上是為時過早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。

 

　　人們在物質(zhì)上得到滿足之后，就會追求精神文化層面的享受。對于消費者來說，現(xiàn)在他們不僅需要功能性的產(chǎn)品，也需要從品牌文化中得到共鳴感與滿足感。文化營銷是一個品牌傳播的包裝模式，要針對不同的消費群體打造不一樣的產(chǎn)品，企業(yè)就是夢想家，為消費者尋夢、筑夢、圓夢。有時候，消費者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費者的心理，企業(yè)開始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊并不是貼個標(biāo)簽，喊幾個口號，弄幾場文化活動就能建設(shè)出來的。

 

　   文化營銷能被各大家居企業(yè)所認(rèn)同并實施，肯定是有其過人之處的。企業(yè)可以用文化來包裝企業(yè)品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價的標(biāo)簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個人工打造的產(chǎn)品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。做文化營銷，就需要有物超所值的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊，品質(zhì)、品味、品牌，一個都不能少。

文：張小沫