美大PK火星人，集成灶龍頭之爭(zhēng)即將上演！

近日，集成灶行業(yè)的4家上市公司美大、火星人、帥豐、億田陸續(xù)發(fā)布第一季度報(bào)告。其中，成績(jī)最亮眼的非浙江美大（002677）和火星人廚具（300894）莫屬。而且更讓編者的意外的是，第一季度的報(bào)告中，浙江美大（002677）和火星人廚具（300894）的營(yíng)業(yè)收入差距竟只差0.2億元，可謂咫尺之遙。

2021年4大集成灶上市公司第一季度報(bào)告

我們都知道，浙江美大2020年之前作為行業(yè)唯一的集成灶上市公司，占據(jù)絕對(duì)的行業(yè)龍頭領(lǐng)先地位，而現(xiàn)在隨著火星人的奮力趕超，這個(gè)局面或?qū)⒈淮蚱啤?/p>

近5年來，火星人發(fā)展速度驚人。尤其在2020年，火星人以21.71%的營(yíng)收增速領(lǐng)跑同行，營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到16.14億元，與浙江美大（17.71億元）的差距進(jìn)一步縮小。

截至5月7日編者查看股市大盤，火星人總市值為216.5億元，浙江美大總市值為146.5元，火星人總市值超過浙江美大近70億元。

浙江美大也不會(huì)輕易讓出老大的位置，公司給2021年定下了20%以上的增速目標(biāo)。今年一季度公司營(yíng)業(yè)收入3.69億元，同比增長(zhǎng)229.25%。

據(jù)悉，在4家集成灶上市同行中，火星人是最年輕的品牌，創(chuàng)立于2010年。黃衛(wèi)斌在創(chuàng)立火星人之前，主要從事服裝行業(yè)，對(duì)廚電完全是個(gè)門外漢。

那么，火星人為何能在短短幾年內(nèi)快速崛起呢？相信大家對(duì)“爆炒100個(gè)辣椒都不怕”的廣告語(yǔ)已經(jīng)是耳熟能詳，火星人一直在營(yíng)銷上舍得大投入、重金砸廣告打品牌。2019年初，公司還簽下影視明星黃磊成為品牌代言人。

有公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以來，火星人一直都保持著較高的銷售費(fèi)用投入，2020年，公司銷售費(fèi)用率高達(dá)24.97%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。正是因?yàn)檩^高的期間費(fèi)用率，導(dǎo)致公司的凈利率在4家同行中排名不高。

當(dāng)然，浙江美大作為當(dāng)前的龍頭企業(yè)，也尤其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。渠道方面集成灶具有較強(qiáng)的安裝屬性，依賴于線下渠道的完善性，而浙江美大公司具有1600多個(gè)線下經(jīng)銷商，3300多個(gè)終端門店，經(jīng)銷店和門店數(shù)量第一，為美大龍頭地位奠定了基礎(chǔ)。

2020年，美大銷售費(fèi)用投入近2億元，領(lǐng)先帥豐和億田，同時(shí)其銷售費(fèi)用率低于行業(yè)平均水平，并且美大表示21年將繼續(xù)加大銷售費(fèi)用投入，進(jìn)一步彌補(bǔ)線上渠道短板，線上目標(biāo)直指翻番，銷售費(fèi)用的高投入有助于進(jìn)一步強(qiáng)化公司渠道優(yōu)勢(shì)，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

2021年，浙江美大（002677）與火星人廚具（300894）之間的較量才剛開始，究竟誰可能更勝一籌，讓我們拭目以待吧~

（文章來源：科技圈泛觀察，侵刪）