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打造集成灶品牌超凡魅力，金利“個性”你看懂了嗎？

2015-11-09 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：487次手機訪問：集成灶在線

在生活多姿多彩的當(dāng)今社會，消費需求越來越趨向“個性”化，如何滿足消費者的心理變化呢？作為集成灶企業(yè)，你該如何應(yīng)對呢？首先你也得要有“個性”，現(xiàn)在的集成灶行業(yè)出現(xiàn)了那么一種情況：消費者身處廣告海洋的包圍之中，一個品牌的核心價值與競爭品牌沒有鮮明的差異，又加上集成灶產(chǎn)品本來就很容易產(chǎn)生同質(zhì)化，所以集成灶品牌就很難引起公眾的關(guān)注，會石沉大海，更別談?wù)J同與接受了，所以要想擺脫困境，你就得真的有“個性”。

缺乏差異化的核心價值是集成灶品牌最大的硬傷，其實集成灶就像是服裝一樣，充滿著各種相似性，可是服裝有著特定的消費群體，形成了獨特的品牌魅力，但是集成灶卻沒有這樣一個優(yōu)勢，有時候去集成灶品牌的專賣店你會聽導(dǎo)購說上一大籮筐，是打動消費者的基礎(chǔ)，但無法真正地觸動消費者的情感世界，絕非打動消費者的核心力量，還是那句：沒有“個性”。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，放上10臺集成灶在你眼前，拿上貼紙貼上品牌的LOGO，消費者能認出幾個品牌，是不是甚至覺得它們出自一家呢？現(xiàn)在的時代中，消費者早就不是僅僅注重于功能性的需求，更注重情感方面的訴求，那么現(xiàn)在的集成灶品牌在鑄造自己產(chǎn)品文化的同時是不是可以在這方面下功夫呢？產(chǎn)品的功能只有使用了才知道，可是動人的品牌文化與核心價值是可以走進消費者的內(nèi)心的，在現(xiàn)實生活中，我們可以發(fā)現(xiàn)那么一個有趣的現(xiàn)象，每每肯德基出現(xiàn)的地方，不出一百米一定會有一家麥當(dāng)勞，這絕對不是偶然，是出于市場調(diào)研的結(jié)果，在大數(shù)據(jù)時代，市場調(diào)研十分重要，在一個集成灶品牌撒著錢大把大把投放廣告的時候，是否可以拿出一部分去了解消費者真正的訴求，只有一個品牌具有了觸動消費者的內(nèi)心世界的核心價值，就能引發(fā)消費者共鳴，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM用也能使消費者認同和喜歡上品牌。

在集成灶行業(yè)內(nèi)，“個性”集成灶有哪些呢？以金利集成灶為例，作為一個集廚房電器研發(fā)，制造和銷售為一體的國家高科技集團，金利集成灶一路走來，都保持著鮮明的“個性”，在集成灶行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，那么金利的“個性”到底表現(xiàn)在哪些地方呢？

其一是集成灶行業(yè)內(nèi)品牌林立，產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重，但是金利的產(chǎn)品卻十分有“個性”，金利集合第一代、第二代與第三代金利集成灶產(chǎn)品的特點，迅速研究開發(fā)出第五代高科技產(chǎn)品“金利智能環(huán)保灶、金利智能集成灶、金利環(huán)保集成灶、金利集成灶”，第五代集成灶產(chǎn)品具備二十種功能，稱之為二十合一，在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先狀態(tài)的產(chǎn)品“個性”使得金利越來越受消費者青睞，其二是在集成灶行業(yè)內(nèi)，營銷絕對是大勢所趨，金利抓住時機，中央電視臺 1套、2套、3套欄目全年套播，中央七套每天上午09:05分，晚上19:55分全年熱播，全國熱播連續(xù)劇《幸福來敲門》植入廣告，全國22省、282家電視臺同時上映，這樣的營銷“個性”誰能抵擋！誠如筆者強調(diào)，做品牌，就一定要有個性，因為只有有了“個性”，才能在市場上占據(jù)一席之地！

“個性”絕對不是貶義詞，而是消費者心中對于集成灶品牌最深處的渴求，只有真正地打造出了屬于品牌的“個性”，那么你就真正擁有了打動消費者的力量。

文：中國集成灶網(wǎng)——莞爾