【集成灶一周焦點(diǎn)009】集成灶企業(yè)“交戰(zhàn)”概念營銷

隨著電視媒體、廣播電臺(tái)，特別是近年來互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，信息資源泛濫，消費(fèi)者信息過剩，集聚消費(fèi)者注意力成為相對(duì)稀缺資源。集成灶行業(yè)發(fā)展至今已有十幾年時(shí)間，近幾年集成灶市場競爭陷于白熱化已是不爭的事實(shí)，如何才能在相對(duì)信息資源過剩的時(shí)代緊抓消費(fèi)者注意力，概念營銷應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生。作為新型營銷方式，企業(yè)又該如何抓住機(jī)遇，順勢(shì)發(fā)展。

概念營銷在百度百科中的解釋是指企業(yè)將市場需求趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品項(xiàng)目開發(fā)的同時(shí)，利用說服與促銷，提供近期的消費(fèi)走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息，引起消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)同，并喚起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品期待的一種營銷觀念或策略。換言之，概念營銷是企業(yè)終端營銷的一種手段，通過宣傳和促銷的方式，達(dá)到消費(fèi)者“未見產(chǎn)品，已聞其聲”的效果，當(dāng)然最終的目的還是在于提高企業(yè)的投資回報(bào)率。

作為90年代新興的一種營銷方式，怎樣才能博取消費(fèi)者眼球，引起消費(fèi)者關(guān)注。這離不開概念營銷的“新”，也就是說營銷方式上的個(gè)性和創(chuàng)意。對(duì)于“日日有、周周有、年年有”的常態(tài)化促銷，在消費(fèi)者產(chǎn)生感官疲勞的情況下，集成灶企業(yè)也被籠罩在促銷疲軟的陰影下。因此，創(chuàng)新式的營銷策略迎合了消費(fèi)者“喜新厭舊”的消費(fèi)心理。

概念營銷如何推進(jìn)？企業(yè)還需密切關(guān)注消費(fèi)者需求的變化。對(duì)接消費(fèi)者需求，迎合消費(fèi)者喜好一直是集成灶企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的前提。也就是說企業(yè)需以用戶需求為基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)而在合適的時(shí)間推出新的產(chǎn)品消費(fèi)理念，增加和消費(fèi)者互動(dòng)的，同時(shí)不忘傳達(dá)企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略等一些企業(yè)軟實(shí)力。如果消費(fèi)者積極性高、參與度高，樂意對(duì)集成灶產(chǎn)品提出相關(guān)用戶感受和意見，說明該產(chǎn)品有很大的市場價(jià)值，不僅如此，這也是企業(yè)概念營銷獲得很大成功的關(guān)鍵。

總而言之，企業(yè)出色的產(chǎn)品概念和概念營銷策略相結(jié)合，精益求精，或可為終端營銷添磚加瓦。

以上就是我們本期話題的主要內(nèi)容，接下來，我們對(duì)上周的內(nèi)容做一下簡單回顧。

1、打造高端品牌，奧田廚電重磅出擊

新年伊始，奧田電器營銷中心作出戰(zhàn)略性部署，在首都北京重拳出擊，在南三環(huán)地標(biāo)式建筑——北京萬興國際家居廣場巨型LED視頻上不間斷投放奧田視頻廣告，該地段每天人均車流量達(dá)到10萬以上，是建材市場高端品牌進(jìn)入北京市場的兵家必爭之地，而這個(gè)舉措，也正是對(duì)奧田電器“大品牌、大市場、大未來”的最好闡釋。

2、再升級(jí)！杰森廚具股份成功評(píng)選為浙江省高新技術(shù)企業(yè)

據(jù)悉，浙江杰森廚具股份有限公司繼被評(píng)為紹興市高新技術(shù)企業(yè)之后，2015年1月又被評(píng)選浙江省高新技術(shù)企業(yè)，杰森廚具股份董事長吳偉宏告訴記者，2015年，杰森廚具股份將鐵定成為國家高新技術(shù)企業(yè)，目前也已經(jīng)在走相關(guān)流程。

3、億田集成灶2015城市春晚宣傳正片浮出水面

2015年2月11日小年夜晚8點(diǎn)，無論你是誰，不管你在何方，只要打開電視，億田集成灶準(zhǔn)時(shí)與你相約。本臺(tái)城市春晚由中國內(nèi)地著名主持人汪涵、北京衛(wèi)視當(dāng)家主持春妮、亞洲電視主持人郭洋子聯(lián)合主持，全國百余家城市電視臺(tái)同期聯(lián)袂排播。多彩好戲，繽紛鉅獻(xiàn)。

4、2015年老經(jīng)銷商給力擴(kuò)展，攜金利集成灶共創(chuàng)輝煌

西昌老經(jīng)銷商楊總在多年前加盟了金利．因?yàn)楫?dāng)時(shí)一直猶豫市場的不成熟，所以當(dāng)時(shí)還兼營金牌廚柜，銷量當(dāng)時(shí)在西昌是銷量冠軍．由于生活質(zhì)量的提高，根據(jù)市場的發(fā)展人們的需求不同了，楊總看到了集成灶行業(yè)這一塊行業(yè)的發(fā)展，在當(dāng)?shù)赜珠_一家專營旗艦店與金利集成灶攜手共贏．

5、云集海寧共享碩果，潮邦集成灶2015年戰(zhàn)略研討會(huì)順利舉行

2015年1月11日，是潮邦公司意義特別重大的日子！潮邦公司為了貫徹落實(shí)公司2015年戰(zhàn)略部署，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，明確公司未來發(fā)展方向，全力打造全國樣板城市，潮邦的20家核心經(jīng)銷商云集海寧，召開了為期一天的戰(zhàn)略研討會(huì)。

以上就是我們《集成灶一周焦點(diǎn)》第九期的主要內(nèi)容，匯集市場行情，“灶”耀企業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)，更多新聞?wù)堦P(guān)注中國集成灶網(wǎng)官方網(wǎng)站，如果您有好的建議和想法歡迎致電屏幕下面的熱線，我們下周同一時(shí)間見！

文：凱蒂