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雙十二如期而至，集成灶市場促銷略顯平淡

2014-12-09 來源：中國集成灶責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：418次手機訪問：集成灶在線

對于集成灶企業(yè)而言，這個冬天“有點冷”。如何讓企業(yè)在冬日里加些許陽光，度一個暖冬，市場促銷不失為一個直接有效的方式。和剛剛過去的創(chuàng)下571億元市場銷量的雙十一相比，即將到來的雙十二，整個市場就稍顯遜色。集成灶企業(yè)也不例外，跟小編一起去探尋雙十二背后的秘密。

雙十一相比，市場促銷活動平淡

雙十一創(chuàng)下銷量神話的同時，也為電商渠道的發(fā)展帶來了動力?？刹坏貌怀姓J，雙十二和雙十一相比，不管是市場宣傳力度，還是消費者參與度都遠不及后者帶來的震撼效果。這個雙十二有點冷，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在剛剛過去的12月第一周，集成灶市場活躍度同比上兩周，市場推廣在“降溫”，主要表現(xiàn)在團購會、聯(lián)盟會、砍價會等系列市場活動的減少。

而雙十二作為集成灶企業(yè)2014年最后的促銷噱頭，其市場卻顯現(xiàn)平靜、冷淡并不是沒有原因的。在小編看來，主要有以下幾方面原因：首先是專賣店、賣場宣傳力度的缺乏，并沒有讓雙十二成為促銷的賣點；其二是由于雙十二只有部分企業(yè)參加，企業(yè)積極性驟減；再者就是在常態(tài)促銷的影響下，消費者出現(xiàn)審美疲勞，促銷疲軟的現(xiàn)象；而最關(guān)鍵的還在于電商平臺對于集成灶這樣的大件商品而言帶來的不便利性，譬如物流、運輸、售后服務(wù)等。以上原因綜合作用下讓雙十二黯淡無光。

利用雙十二節(jié)日促銷，年底收官沖刺業(yè)績

雙十二平淡的市場現(xiàn)狀都突出了一個問題：市場出現(xiàn)疲軟。的確，集成灶行業(yè)在經(jīng)歷了一年的洗牌和發(fā)展之后，臨近年關(guān)，不管是企業(yè)還是消費者出現(xiàn)疲憊是正常的現(xiàn)象?？墒遣荒茏屵@股“疲軟風(fēng)”影響了企業(yè)年底沖刺銷量業(yè)績的斗志。雙十二作為節(jié)日市場促銷的賣點和熱點還是應(yīng)該積極把握，全力備戰(zhàn)。

改變以往常態(tài)化促銷的現(xiàn)狀，那促銷需從新意入手。一方面加大專賣店、各大賣場的市場宣傳力度，可從店鋪的促銷海報、宣傳布置做起；另一方面，電商平臺的宣傳推廣更是不容小覷，加快線上線下模式的運作。集成灶企業(yè)為了沖刺年底業(yè)績也好，為了能以全新的面貌出發(fā)2015也罷，雙十二不失為這個跳板或橋梁。

文：夏天