“帥康”連續(xù)6年蟬聯中國廚電產品首位

2013年6月26日下午，《中國500最具價值品牌》排行榜在北京發(fā)布，“帥康”品牌價值首次突破100億元，以122.85億元再次成為廚電行業(yè)最有價值的自主品牌，率先步入廚電行業(yè)百億品牌價值行列，這也標志著帥康從2008年開始，已經連續(xù)6年蟬聯中國廚電行業(yè)第一品牌桂冠。帥康集團也是廚衛(wèi)行業(yè)第一個步入中國百億品牌價值行列的企業(yè)品牌。

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據了解，《中國500最具價值品牌》由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦，每年發(fā)布一次。WBL是目前被公認為的全球三大品牌價值評估機構之一，全資附屬于世界領先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司——世界企業(yè)家集團，由美國哥倫比亞大學教授、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)博士擔任主席，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。其BVA評估模型得到世界管理學界的一致推崇。WBL每年發(fā)布《世界品牌500強》、《亞洲品牌500強》和《中國500最具價值品牌》。

此次2013年度《中國500最具品牌價值》的上榜品牌均居于行業(yè)前列，在品牌知名度、美譽度及市場占有率等方面均處于行業(yè)領先位置。

據悉，“帥康”品牌價值的快速提升，與帥康集團近年來實施的產品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、文化創(chuàng)新及國際化戰(zhàn)略息息相關。

帥康率先推出大吸力煙機系列煙機，以20 m³/min大吸力打破了行業(yè)紀錄，滿足了高層建筑使用公共煙道和開放式廚房秒吸油煙排煙的需要，而且作到了真正低噪音 。帥康“云”燃燒灶具獨有的“云適應”和“云節(jié)能”技術，不僅讓“舌尖上的中國”更加美味，而且節(jié)能效果顯著。帥康在產品創(chuàng)新上，一直引領行業(yè)技術發(fā)展的方向，成為中國廚電行業(yè)產品創(chuàng)新的典范。目前，帥康已擁有500多項廚電產品技術專利，其中56項填補國內空白，成為我國家電行業(yè)中最具創(chuàng)新力的企業(yè)之一。

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在品牌創(chuàng)新上，帥康始終堅持品牌的中高端定位，堅持價值戰(zhàn)，不搞惡性競爭。帥康產品不僅技術領先，而且品質精湛。其大氣，時尚，精致、高貴的賣相所形成的“帥康風格”在同類產品中猶如鶴立雞群。帥康早在2008年就開通了全國統(tǒng)一服務熱線，其CRM客戶管理系統(tǒng)，電腦自動化生成派工單，能在最短60秒內，將服務指令下達至全國400多個服務網點，即刻實現一對一上門服務，從而大大提高服務質量和效率。帥康推出的“售后人員上門服務必須攜帶公司的《收費手冊》，向用戶告知收費標準，否則，用戶有權拒付服務費”，這一家電業(yè)的“米蘭達法則”，把繳費主導權交給消費者，猶如石破天驚，徹底打破了服務收費不透明、亂收費的行業(yè)痼疾，而消費投訴“零容忍”政策，進一步提高了消費者對服務的滿意度。

在營銷創(chuàng)新上，帥康啟動了渠道多元化戰(zhàn)略，推動電商、團購及工程渠道快速發(fā)展。在營銷手法上，帥康從社會關注的熱點出發(fā)，引進了事件營銷。三沙市在中國的最南端，是中國最年輕的城市，戰(zhàn)略意義極為重要，但三沙獨特的氣候條件，對煙機、燃氣灶和消毒柜的使用提出了特殊的要求，帥康為三沙捐贈的定制機，可有效改善當地居民的生活條件，充分展示了帥康產品的實力。在當前廚電產品銷售的淡季，帥康開展的 “情系三沙，贏取三沙旅游經費”活動，讓帥康產品的銷售如火如荼。目前，帥康已擁有3800萬戶中國家庭消費群，其主導產品吸油煙機從1996年起，就已在市場綜合占有率、市場銷售份額、市場覆蓋面三項指標上名列全國同行第一。憑借一系列營銷創(chuàng)新舉措，在2012年經濟形勢持續(xù)低迷的情況下，帥康銷售額比去年增長15%。

帥康非常重視企業(yè)文化創(chuàng)新，帥康在打造“學習型”企業(yè)的同時，努力創(chuàng)造“分享型”企業(yè)的氛圍，讓思想、技能、感悟、方法全面共享，不斷提高全體員工的素質。帥康在《非你莫屬》、《百里挑一》等熱門電視欄目中的對話，以及啟動的“高校宣講”，走進清華大學等幾十所大學進行演講對話，所體現出的企業(yè)價值觀，贏得了許多觀眾的共鳴。帥康企業(yè)文化創(chuàng)新的結果讓企業(yè)凝聚力、向心力進一步增強，執(zhí)行力顯著提高，“精致生活、源自細節(jié)”的企業(yè)理念更加深入人心。

此外，帥康在國際化戰(zhàn)略上也走在了同行前列。通過國際技術交流與合作，引進國際先進技術與設備，帥康系列產品中已有23項產品達到國際領先水平，35項進入國際先進行列。產品目前已出口至美國、德國、日本等全球近50多個國家和地區(qū)。帥康還把握住了難得的國際化品牌推廣機遇，憑借強大的品牌實力和產品品質，成功入駐2008北京奧運會和2010上海世博會。

帥康一系列的創(chuàng)新舉措，不僅贏得了“帥康”品牌價值高達122.85億元的評估，擦亮中國廚電創(chuàng)造的銘牌，讓行業(yè)熠熠生輝，而且強化了“汽車看德國、鐘表看瑞士、廚電看中國”的消費認同。