展后報(bào)告重磅發(fā)布 | 全面解讀2023北京建博會(huì)

未來(lái)家居建材行業(yè)發(fā)展的“基本盤(pán)”是什么？

有哪些新的發(fā)展賽道？企業(yè)該往哪里發(fā)力？

盤(pán)一盤(pán)今年的北京建博會(huì)

透露出哪些市場(chǎng)訊號(hào)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

這份展會(huì)報(bào)告值得細(xì)看

2023年3月22日，由中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)有限公司、法國(guó)智奧會(huì)展集團(tuán)主辦、中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，中展智奧(北京)國(guó)際展覽有限公司承辦的第三十二屆中國(guó)(北京)國(guó)際建筑裝飾及材料博覽會(huì)(2023北京建博會(huì))以超高人氣完美收官，展示面積10萬(wàn)平方米，參展企業(yè)1500余家，累計(jì)參觀人次超15萬(wàn)。

作為家居建材領(lǐng)域頗具影響力的行業(yè)盛典，北京建博會(huì)聚焦家居建材產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)新風(fēng)向和高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能，在多元展示、分享和思考中，繪就大家居建裝行業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。

2023北京建博會(huì)觀眾覆蓋經(jīng)銷(xiāo)商/代理商、制造商/廠家、房地產(chǎn)/建筑工程公司、裝飾裝修公司、設(shè)計(jì)師等領(lǐng)域，展會(huì)期間累計(jì)參觀人次達(dá)150,622，觀眾總量已恢復(fù)至2019年同期水平，行業(yè)回暖跡象明顯。雖然家居建材行業(yè)經(jīng)歷房地產(chǎn)下行、疫情等諸多考驗(yàn)，但龐大的存量住宅，將為大家居消費(fèi)市場(chǎng)輸送源源不斷的需求，2024北京建博會(huì)觀眾數(shù)量和質(zhì)量將有望進(jìn)一步提升。

經(jīng)過(guò)30余年的穩(wěn)步發(fā)展，北京建博會(huì)已經(jīng)從單一建筑材料延伸至涵蓋建材領(lǐng)域上下游鏈條多類(lèi)產(chǎn)品。2023北京建博會(huì)展品類(lèi)別覆蓋8大核心板塊，多品類(lèi)融合打造一體化設(shè)計(jì)、一站式購(gòu)齊的整體家居空間解決方案，以展會(huì)為橋梁，提升產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的韌性和效率。除了主打產(chǎn)品，觀眾希望補(bǔ)充增加的產(chǎn)品包括：新型建材、陶瓷衛(wèi)浴、戶外遮陽(yáng)、家用電梯等產(chǎn)品。

北京，不僅富有活力和創(chuàng)造力，更極具影響力。2023北京建博會(huì)國(guó)內(nèi)觀眾遍及全國(guó)400多個(gè)城市和港澳臺(tái)地區(qū)，同時(shí)匯聚了包括俄羅斯、澳大利亞、加拿大、韓國(guó)、阿爾巴尼亞、新西蘭在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外觀眾到場(chǎng)共同見(jiàn)證了本屆盛會(huì)的精彩，智慧融合疊加為中國(guó)家居建材行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能，北京建博會(huì)用實(shí)際行動(dòng)詮釋了展會(huì)立足華北、輻射全國(guó)、放眼國(guó)際的市場(chǎng)定位。

中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)入新常態(tài)，增速放緩，地產(chǎn)行業(yè)也由過(guò)去的黃金期進(jìn)入白銀期，新交房數(shù)量減少，存量房達(dá)到高位，精裝房占比增高。家居產(chǎn)業(yè)作為地產(chǎn)的配套產(chǎn)業(yè)，隨之發(fā)生了改變，傳統(tǒng)實(shí)體店的客流減少；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成新動(dòng)力；全民消費(fèi)觀念、審美水平在提高，設(shè)計(jì)師的話語(yǔ)權(quán)在提升。2023北京建博會(huì)在鞏固提升傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商觀眾數(shù)量與質(zhì)量的同時(shí)，大力拓展設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、裝飾工程公司、電商及酒店/醫(yī)院等板塊，幫助企業(yè)進(jìn)行渠道升級(jí)變革，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

北京建博會(huì)一直致力于整合家居建材上下游資源、促成產(chǎn)業(yè)合作、助力參展企業(yè)達(dá)成交易，也正因?yàn)槿绱耍@得了業(yè)界和客戶的廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)。據(jù)展會(huì)期間調(diào)研結(jié)果顯示，64%的觀眾來(lái)此建立新的商業(yè)聯(lián)系，54%需要進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)/代理洽談。在所有參觀者中，最終決策和參與決策過(guò)程的人占比93.3%。

2023北京建博會(huì)緊扣家居建材行業(yè)發(fā)展脈搏，聯(lián)合行業(yè)組織、媒體、知名企業(yè)、專(zhuān)家學(xué)者等，舉辦了一系列富有行業(yè)影響力的研討會(huì)及高峰論壇等活動(dòng)，深入思想交流、思維碰撞，為大家居行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展助力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，展會(huì)期間多場(chǎng)論壇活動(dòng)累計(jì)超過(guò)3500人參會(huì)，線上直播累計(jì)超過(guò)155萬(wàn)人次觀看。

客戶評(píng)價(jià)是展會(huì)效果最直觀的體現(xiàn)。展會(huì)期間，組委會(huì)對(duì)54平米以上的500家特裝企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果顯示91%的企業(yè)對(duì)于本屆展會(huì)整體效果表示滿意，78%的企業(yè)表示通過(guò)展會(huì)期間的展示、交流為其帶來(lái)了理想的收益，96%的企業(yè)有意參加下一屆展會(huì)，86%的企業(yè)愿意將北京建博會(huì)進(jìn)行分享推薦。對(duì)觀眾信息的調(diào)研表明，86%的觀眾對(duì)于本屆展會(huì)整體效果滿意，84%的觀眾表示愿意將展會(huì)推薦給商業(yè)伙伴或同事。

全屋整裝模式優(yōu)勢(shì)明顯，但落地難度很大。因?yàn)檎b業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)區(qū)別較大，從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、組織人員、管理機(jī)制、運(yùn)營(yíng)成本、運(yùn)營(yíng)方式以及分利模式，都存在著極大的不同。而整家定制，一般不包括硬裝部分，主要是成品家具、定制家具以及軟裝等一站式配齊。整家業(yè)務(wù)較為成熟之后，切入整裝賽道就顯得順理成章。

在北京建博會(huì)歷年參展企業(yè)中，整家定制企業(yè)比例增幅較大，比如門(mén)墻柜一體化、頂墻一體化、櫥衣木一體化等。

智能家居經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，已形成了多個(gè)細(xì)分品類(lèi)，北京建博會(huì)展示品類(lèi)包括智能門(mén)鎖、智能門(mén)、智能晾衣架、智能窗簾、智能照明、智能掃地機(jī)、智能新風(fēng)、智能凈化器、智能安防、智能家具、智能家電等。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前智能家居市場(chǎng)規(guī)模約2970億元。

中國(guó)消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)、智能網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品聯(lián)合會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)陳軍介紹，按照市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，預(yù)估平均每年30%增長(zhǎng)，未來(lái)三年市場(chǎng)規(guī)模至少達(dá)到6500億元。

據(jù)北京建博會(huì)觀察，參展企業(yè)在渠道層面隨著市場(chǎng)需求不斷發(fā)生變化。

·從直營(yíng)、經(jīng)銷(xiāo)商雙輪驅(qū)動(dòng)的探索，到傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商為主、加大裝飾工程公司合作的渠道體系變化；

·從零售到工程+零售的格局調(diào)整；

·從線下到線上線下融合的打法升級(jí)；

·從優(yōu)勢(shì)渠道到全渠道部署的擴(kuò)張等，主線就是多元化。

北京建博會(huì)從1992年創(chuàng)辦，至今已成功舉辦30余年。企業(yè)的參展形式也在隨著時(shí)代發(fā)生著變化，從以前的單品陳列到家居空間為主體的場(chǎng)景化展示；從產(chǎn)品講解式的銷(xiāo)售，到場(chǎng)景體驗(yàn)+產(chǎn)品講解+設(shè)計(jì)方案輸出的顧問(wèn)式銷(xiāo)售。觀眾參觀目的也由原來(lái)的采購(gòu)訂貨過(guò)渡到趨勢(shì)洞察+場(chǎng)景體驗(yàn)+采購(gòu)訂貨的多元化需求的達(dá)成。這一趨勢(shì)從參展企業(yè)展位設(shè)置情況就有明顯體現(xiàn)。

北京建博會(huì)30年來(lái)見(jiàn)證和陪伴眾多優(yōu)秀企業(yè)成長(zhǎng)，霍曼、凱必盛、銳澤、索菲亞、歐派、艾依格、易高、頂固、億田、火星人、浙派、藍(lán)炬星、鼎美、頂善美、奇力、法獅龍、艾特等，都曾在北京建博會(huì)取得亮眼收益。

2024北京建博會(huì)將加大與建材家居各細(xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)合作，促進(jìn)南北融合，縮小區(qū)域產(chǎn)業(yè)差距，發(fā)揮大企業(yè)引領(lǐng)示范作用，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)打造北方地區(qū)建材旗艦大展。

極具向上生長(zhǎng)動(dòng)力的成長(zhǎng)型企業(yè)一直是北京建博會(huì)的中堅(jiān)力量。2024北京建博會(huì)將與搜狐、網(wǎng)易等行業(yè)主流媒體合作，通過(guò)活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng)、廣告資源傾斜等方式，對(duì)參展企業(yè)進(jìn)行展會(huì)以外的多渠道賦能，幫助企業(yè)快速向第一梯隊(duì)進(jìn)發(fā)。

當(dāng)下市場(chǎng)存在供需結(jié)構(gòu)矛盾，大的消費(fèi)需求對(duì)應(yīng)了小的整裝占有率。2024北京建博會(huì)將重磅打造整家定制館，讓企業(yè)通過(guò)自己獨(dú)特的產(chǎn)品和空間解決方案展示，強(qiáng)化差異性和人群定位，構(gòu)建獨(dú)有的價(jià)值和內(nèi)涵，攫取市場(chǎng)先機(jī)。

標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、渠道成本高、項(xiàng)目單量少、利潤(rùn)微薄等是智能家居面臨的困境。北京建博會(huì)將發(fā)揮展會(huì)平臺(tái)的資源整合能力，串聯(lián)智能門(mén)鎖、智能門(mén)、智能晾衣架、智能窗簾、智能照明、智能廚房、智能新風(fēng)、智能安防、智能家具等產(chǎn)品，打造智能生活方式，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。同時(shí)借助傳統(tǒng)家居產(chǎn)品渠道資源，讓智能產(chǎn)品更輕松的走進(jìn)生活。

明年3月6日-9日

北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心（順義館）

期待您的到來(lái)

黃金展位有限，預(yù)定從速

參展咨詢：010-8460 0911

編輯：集成灶在線——欣欣