戰(zhàn)略營銷觀察家段傳敏表示，在衡量是否為高端品牌的過程中，一個核心原則應該是考察其是否具有品牌溢價。
近年來，隨著消費觀念升級，在滿足各項功能之外，用戶更傾向于追求顏值、追求品味、追求質量、追求口碑。背后映射的便是消費者逐步拋開性價比，轉向盡管可能帶來一定溢價、但更有品牌背書的高端化產品。與此同時，十四五規(guī)劃以來，關于消費層面的利好政策不斷釋放，讓更多消費者開始關注高端化產品。
錨定高端
廚電，并在此領域深耕近20年、取得斐然成績的
森歌集成灶，如今迎來新的時代和風口。那么，它究竟如何抓住機遇，保持強勁發(fā)展動力，在高端市場擁有強勢統(tǒng)治力的？“硬核”森歌自有一套打法。
“硬核”科研實力，為高端化保駕護航
企業(yè)發(fā)展，品質先行。“再好的營銷也是要以產品作為基礎的，只有好的品質，才是我們蒸烤集成灶產品在市場上立得住，經得住考驗的根本前提。”森歌董事長范德忠先生曾在采訪中表示。
為保證產品質量，背后的科研實力不容小覷，這往往也是品牌能否致勝、保持旺盛生命力的決定性因素。森歌集成灶能夠保持行業(yè)領先，并在發(fā)展初期就定位高端，倚重的科研實力就足夠“硬核”，在此背景下，森歌集成灶坐擁多重“身份”和“標簽”。
作為集成灶智能化的領導者，森歌集成灶早在2018年便率先打造了行業(yè)首個工業(yè)4.0智能廚電產業(yè)園。森歌集成灶不僅全線引進全球先進智能制造設備，并配合ERP、CRM等信息化管理系統(tǒng)，從研發(fā)到生產、從銷售到倉儲物流，實現(xiàn)全鏈路的自動化、智能化生產。不僅實現(xiàn)了降本增效，在產品精密上更是精益求精。
作為集成灶精工品質的標桿者，森歌擁有CNAS國家認可和Intertek授權雙重認證衛(wèi)星實驗室，參與了二十多項國家、行業(yè)、地方標準的起草和修訂，同時連續(xù)多年榮獲浙江制造“品字標”認證，成為浙江制造企業(yè)高品質高水平的移動名片。
而作為集成灶先進技術的獨創(chuàng)者，森歌集成灶更是實至名歸。不僅相繼和國內眾多高校、科研院所聯(lián)合研究，在集成灶行業(yè)打造產學研相融合的范本，推動整個行業(yè)不斷打磨技術，更是擁有近400項技術專利，其中不少都是業(yè)內首創(chuàng)或獨創(chuàng)，強勢位列集成灶行業(yè)的三好優(yōu)等生。
當然，以上也只是森歌集成灶眾多標簽和光環(huán)中的部分代表，森歌集成灶還將斬獲怎樣的其他殊榮，值得期待。
“硬核”明星爆品，顛覆性創(chuàng)新再上新臺階
歷經近20年成長歷程，森歌從摸索前行到引領行業(yè)發(fā)展，步履穩(wěn)健。在此其中，森歌不斷創(chuàng)新升級、迭代強化性能，留下無數(shù)扛打之作，比如i9超級魔方智能蒸烤集成灶、達到母嬰級消毒標準的i3ZK集成灶等。這背后就在于森歌能夠顛覆性突破，洞察消費變化、踩準高端化、智能化行業(yè)變革，站在用戶角度，打造優(yōu)質的廚房環(huán)境。
在科技發(fā)展蓬勃浪潮下，森歌集成灶集合多種智能黑科技，成功開啟智能廚房新紀元，帶來的i9超級魔方智能蒸烤集成灶，頭部搭載10寸智能大屏，并且內置森歌自主研發(fā)的4.0i-SENG智能烹飪系統(tǒng)，將智能菜譜、手機APP、語音智控等物聯(lián)智能操作集于一身，一屏掌控全局，為消費者帶來至尊體驗。
與此同時，當下食安問題頻發(fā)，消費者開始更加注重飲食健康，森歌集成灶“對癥下藥”，從廚房源頭解決根本性問題。為消費者奉上森歌i3ZK，一經上市，不僅贏得銷量與口碑齊飛，也再次讓行業(yè)和消費者見證森歌集成灶的高端與魅力。
據(jù)悉，i3ZK助力森歌旗艦店拿下大牌家電第一、廚房大店行業(yè)店鋪第一，而且在618、雙11等購物狂歡節(jié)中銷量拔得頭籌。此外，根據(jù)《集成灶評測技術規(guī)范》、《母嬰家電技術規(guī)范》測評結果表明，i3ZK集成灶產品的技術規(guī)范達標程度完全符合母嬰級消毒標準，突破了目前行業(yè)中普遍的二星級國際消毒標準。
“硬核”產品矩陣，全方位擊穿消費群體
隨著中國消費者需求結構顯著改變，以及Z世代消費群體快速崛起，單一品類、單個商品的功能性消費已經無法滿足消費者，多元化、個性化、場景化的消費需求不斷增長，森歌自不例外，未雨綢繆，并早早布局。
首先，在滿足多元化、個性化方面，森歌集成灶產品線已覆蓋集成灶、集成洗碗機、集成水槽、嵌入式洗碗機、嵌入式蒸烤箱、燃氣熱水器、高端不銹鋼櫥柜7大類廚電產品，全方位“圍獵”新時代消費者。
其次，在打造廚房場景化、構建廚房整體生態(tài)方面，森歌在業(yè)內率先開啟集成廚電套系化產品戰(zhàn)略，提出“1個理想廚房，2臺森歌剛好”的理想廚房理念，并推出以“集成灶+集成洗碗機+不銹鋼廚柜”所組成的“集成烹飪中心+集成凈洗中心+集成存儲中心”三大中心，帶給消費者非凡享受。
而這里不得不提的便是森歌集成灶的黃金搭檔——森歌i5ZKZ-G獨立蒸烤集成灶+U5除菌集成洗碗機的套系化高端廚電，兩者強強聯(lián)合，為消費者描繪出了全新的理想廚房生活樣式。
森歌i5ZKZ-G獨立蒸烤集成灶采用低噪音設計、高轉速電機、風輪、加厚玻璃面板等，細節(jié)更顯精致簡約。同時采用直流變頻電機，動力強勁，20立方米每分的強大吸力，讓油煙無所遁形。此外，森歌i5ZKZ-G獨立蒸烤集成灶擁有智能菜譜功能，讓小白也能搖身一變成為家庭大廚。
如果說，森歌i5ZKZ-G滿足了對烹飪的所有想象，那么森歌U5集成洗碗機，則更像是黃金輔助，讓后續(xù)的洗存操作無憂。
森歌U5集成洗碗機創(chuàng)新性地將除菌洗碗機、果蔬海鮮清洗機、抑菌存儲柜、垃圾處理機、水槽完美集成。值得注意的是，這也是首臺擁有四星級消毒標準認證的集成洗碗機，通過高溫除菌洗+PTC烘干+UV紫外線抑菌+72h新風鮮存，構成四重除菌系統(tǒng)，讓安全不再僅僅停留在空喊口號。
“分則各自為王，合則天下無雙。”這句用來形容森歌i5ZKZ-G&U5組合，再合適不過。可以看得出，兩個單品在各自領域顛覆創(chuàng)新之外，通過套系集成化的方式，打破傳統(tǒng)廚房固有場景，將烹飪和凈洗存各自為戰(zhàn)的功能極致融合，打通烹-洗-存全鏈路，集中解決餐前餐后各項繁雜問題，實現(xiàn)充分的個性化、場景化、智能化。
結語：毋庸置疑，森歌已經站在廚電高端化的第一梯隊，而如何保持這份優(yōu)勢繼續(xù)在行業(yè)中馳騁，我們拭目以待。但無論如何前進，可以肯定的是上述種種“硬核”操作，都是森歌發(fā)展賴以的堅定基石。
