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森歌集成灶紀(jì)長安：產(chǎn)品和品牌齊發(fā)力，連續(xù)兩年增速超50%

2014-12-11 來源：中國集成灶責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：528次手機(jī)訪問：集成灶在線

森歌集成灶

門店數(shù)量：1000+ 基本投資：30-50萬

2014廣州國際設(shè)計(jì)周展會以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，以整體空間美學(xué)及生活方式為重點(diǎn)訴求的策展理念吸引了來自20多個國家的三百多家一線企業(yè)參展。在展會現(xiàn)場，記者特邀獲得憑借“智酷”系列A5集成灶獲得紅棉獎的森歌電器的總經(jīng)理助理紀(jì)長安進(jìn)行了專訪，以下為訪談實(shí)錄：

森歌集成灶紀(jì)長安

森歌集成灶智酷A5-1

2014廣州設(shè)計(jì)周側(cè)重設(shè)計(jì)融入自然和生活

記者：森歌是第幾次來參加廣州設(shè)計(jì)周，你認(rèn)為這次設(shè)計(jì)周有什么亮點(diǎn)？

紀(jì)長安：這已經(jīng)是第二次了，我覺得這次的規(guī)格上升了很多，包括整個參展的規(guī)模，參展的效果都明顯比以前更好。這次參與者更多，除了設(shè)計(jì)師，還有大量的用戶，以及房地產(chǎn)商也參與了進(jìn)來。另外設(shè)計(jì)理念突出自然和生活的設(shè)計(jì)理念，使設(shè)計(jì)成為融入生活的一部分。

森歌集成灶智酷A5-2

記者：您覺得在家居產(chǎn)品這塊的特點(diǎn)和趨勢是什么？

紀(jì)長安：這次帶來的東西大家可以注意到細(xì)節(jié)，并不是以單純的奢華為主體，更多的是融入到自然，包括地面也是給人很舒適的感覺。自然舒適的定位拉近了參展者，參展商和消費(fèi)者之間的距離。由重視功能轉(zhuǎn)為產(chǎn)品外觀和廚房配套效果

記者：恭喜森歌“智酷”系列A5集成灶獲得2014紅棉獎，能跟我們分享一下這款產(chǎn)品的優(yōu)勢嗎？

紀(jì)長安：森歌智酷A5系列集成灶是森歌2013年研發(fā)的最新一代的大風(fēng)量超靜音、可拆洗的集成灶產(chǎn)品，它的油煙吸盡率可接近100%，從根本上杜絕了廚房油煙對于人體的危害。從它的外觀設(shè)計(jì)到功能都有它獨(dú)到的優(yōu)勢。比如說8度黃金角、三段式暢吸風(fēng)道、復(fù)試吸煙結(jié)構(gòu)、智慧芯控制系統(tǒng)、安全熄火保護(hù)、急速風(fēng)機(jī)，吸煙率高，智能操控，使用安全。它是2014年市場上最熱銷的一款產(chǎn)品。

記者：您能介紹一下這次是怎樣的設(shè)計(jì)理念嗎？

紀(jì)長安：以前我們更注重產(chǎn)品的實(shí)用性，現(xiàn)在我們不僅僅要滿足客戶對產(chǎn)品功能的需求，更要考慮到產(chǎn)品和房屋的整體搭配效果，所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀時會考慮很多，包括斜角部位會借鑒像比薩斜塔的概念，產(chǎn)品的整個黑金面的設(shè)計(jì)也是目前最流行的簡潔模式。簡潔、自然，這就是目前要呈現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)理念。

森歌集成灶智酷A5-3

重視科技研發(fā) 森歌年增長速度超50%

記者：森歌在與設(shè)計(jì)師的合作方面有何舉措？

紀(jì)長安：我們在產(chǎn)品研發(fā)時就不走尋常路，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上請了頂尖的外觀設(shè)計(jì)公司來做，與設(shè)計(jì)師方面的合作會更注重產(chǎn)品外觀和廚房的配套效果。內(nèi)部系統(tǒng)則使用上海交大的科研技術(shù)，森歌解決內(nèi)部加工問題，所以我們是利用三方優(yōu)勢合作。

記者：目前集成灶市場還是小眾市場，森歌發(fā)展情況怎么樣？

紀(jì)長安：集成灶剛剛走過了最早的市場導(dǎo)入期，現(xiàn)在是介于導(dǎo)入期和推廣期之間。目前集成灶行業(yè)的增長速度非?？欤梢詮臄?shù)據(jù)上看。近兩年來整個廚房市場的增長也不過是3%左右，但集成灶行業(yè)的整體增長比例是30%，而森歌近2年增長速度基本上保持在50%以上。

記者：森歌對即將到來的2015年有何規(guī)劃？

紀(jì)長安：2015年我們將推出一款技術(shù)領(lǐng)先于市場的新品，這個產(chǎn)品對外還是保密狀態(tài)。這款產(chǎn)品高科技含量，但并不會非常高價，因?yàn)槲覀兡康氖亲尭嗳耸褂梦覀兊漠a(chǎn)品，體驗(yàn)科技帶來的效果。

森歌集成灶智酷A5-5

簽約鄧超2015年市場預(yù)期很樂觀

記者：集成灶相比傳統(tǒng)灶有很多優(yōu)勢，但目前市場認(rèn)知尚少，森歌如何提高消費(fèi)者認(rèn)知？

紀(jì)長安：很重要的舉措是品牌推廣。以前集成灶行業(yè)比較忽略品牌塑造和推廣，從森歌開始會比較注重品牌，選擇了和大媒體全網(wǎng)合作，我們和新浪也合作了很久。

記者：您對2015年的市場有怎樣的預(yù)期呢？

紀(jì)長安：我們對2015年的預(yù)期會比今年更好。我們基于三個方面，首先再好的推廣都比不過你自己的產(chǎn)品，2015年森歌會推出更加經(jīng)典的產(chǎn)品；第二，2015年森歌將會加大對整個市場的推廣力度；第三森歌剛簽約了鄧超作為品牌形象代言人，這將會加速我們整個市場銷售推廣的速度。

記者：近幾年來家居企業(yè)紛紛簽約明星，森歌出于什么考慮簽約鄧超？

紀(jì)長安：我們簽約一個形象代言人其實(shí)要考慮很多方面，最主要是品牌定位和調(diào)性是否匹配位。一是鄧超是一個時尚、積極、陽光的偶像，與森歌的設(shè)計(jì)理念相匹配；二是鄧超是一個已婚、顧家的高端男士，與森歌家居產(chǎn)品定位符合；最后，鄧超是新生代男演員中的排頭兵，森歌是集成灶行業(yè)的排頭兵，品牌調(diào)性上非常吻合。

記者：謝謝紀(jì)總分享。

文：中國集成灶網(wǎng)