高端市場發(fā)力 1-8月油煙機(jī)銷額增幅高過銷量

　　9月24日，中國油煙機(jī)高峰論壇在北京舉行。記者從論壇上獲悉，今年1-8月份，吸油煙機(jī)市場銷售量達(dá)到900萬臺(tái)，同比增長2.88%，銷售額同比增幅達(dá)14.54%。國家信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人在論壇上表示，銷售額增幅遠(yuǎn)大于銷售量，主要?jiǎng)恿碜杂诮衲暌詠砀叨耸袌龅难杆贁U(kuò)大。

市場穩(wěn)步增長

“在家電行業(yè)增速整體趨緩的大環(huán)境下，油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)一直保持著較快的發(fā)展速度，增幅明顯領(lǐng)先于廚電及整體家電行業(yè)。”中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼在高峰論壇上表示。

據(jù)京東家電事業(yè)部提供的數(shù)據(jù)，2012 年-2014年，油煙機(jī)產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)上漲，每臺(tái)由2012年的1172元上漲到如今的1306元。在線下市場，這一趨勢(shì)更加明顯。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)，2014年1-8月份，線下整體市場油煙機(jī)均價(jià)增幅為11.34%。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩說，高端產(chǎn)品占比大幅提升，是拉動(dòng)價(jià)格上漲的主要原因之一，“與去年同期相比，高端產(chǎn)品(零售價(jià)格在5000元以上)銷售量占比由去年的1.64%提升至4.73%，高端產(chǎn)品銷售量同比增長 197.76%，銷售額同比增長200.85%”。

油煙機(jī)市場產(chǎn)品高端化成為一二三四級(jí)城市的共同趨勢(shì)。今年1-8月份，一線城市高端產(chǎn)品同比增長4.76%，二線城市增長4.90%，三線城市增長4.36%，四線城市增長4.30%，四個(gè)級(jí)別市場高端產(chǎn)品均價(jià)也相差不大。以某國產(chǎn)品牌為例，其產(chǎn)品在一線城市的產(chǎn)品均價(jià)為4095元，在二三四線城市的零售均價(jià)分別為4132元、4107元、4080元。

蔡瑩預(yù)測，未來一段時(shí)期，吸油煙機(jī)平均價(jià)格還將保持上行態(tài)勢(shì)。相關(guān)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國將新增住宅1.3億套，拉動(dòng)3247億元吸油煙機(jī)銷售，市場仍然面臨較好的發(fā)展機(jī)遇。

行業(yè)向好在上市公司業(yè)績中亦有體現(xiàn)。老板電器(行情，問診)上半年?duì)I業(yè)收入較上年同期增長38.74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期增長50.51%。華帝股份(行情，問診)上半年?duì)I業(yè)收入同比增長9.6%，歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長31.9%。

線上渠道占比提升

與其他家電品類產(chǎn)品相比，此前吸油煙機(jī)在線上銷售的占比并不高，但目前已有迎頭趕上的趨勢(shì)。根據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)，今年前8個(gè)月，吸油煙機(jī)線上銷量為55.2萬臺(tái)，占總體銷量的6.13%，線上銷售逐漸成為吸油煙機(jī)重要渠道。

國家信息中心及京東數(shù)據(jù)綜合顯示，1-8月份，吸油煙機(jī)銷量線下前十品牌與線上前十品牌的重合度超過70%。也就是說，線下主流品牌大多已在線上占據(jù)了相應(yīng)份額。但從數(shù)據(jù)分析來看，目前在線上吸油煙機(jī)市場，低端產(chǎn)品份額占比依然比較大，但產(chǎn)品均價(jià)已有上漲趨勢(shì)，且保持較快增速。

據(jù)京東預(yù)測數(shù)據(jù)，2014年全年京東廚衛(wèi)銷售規(guī)模將達(dá)到30億元，其中煙灶類14.4億元，接近一半;2015年有望突破50億元，其中煙灶類將突破24億元。