品牌化時代與泛家居能否解救櫥柜品牌

2013年廣州建博會于7月11日落下了帷幕，而在建博會期間，中華櫥柜網媒體報道團也從展會現場獲取了許多第一手獨家信息。

品牌化時代與泛家居能否解救櫥柜品牌

在展會上，針對“品牌時代”和“泛家居”兩個主題，不同的品牌負責人也給大家?guī)砹瞬煌穆曇?。從地板行業(yè)向大家居進軍的大自然家居，對于泛家居十分看好，其家居事業(yè)部市場總監(jiān)洪偉認為：現在大家居目前有了地板、櫥柜、木門、衣柜、墻紙，目的就是為了給客戶解決整套家居方案。以前大自然單做地板，正是聽到了各地消費者的意見和建議，才有了向整體家居發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。可以說，是消費者的需求推動了整體家居發(fā)展的趨勢。

大自然家居家居事業(yè)部市場總監(jiān)洪偉接受中華櫥柜網專訪

“大產業(yè)、小企業(yè)”帶來的品牌時代

目前櫥柜行業(yè)的定制產業(yè)，還是處于“大產業(yè)、小企業(yè)”的狀態(tài)。而在大行業(yè)整合時，小企業(yè)的兼并重組有利于做強做大優(yōu)勢企業(yè)，但也會出現忽視中小企業(yè)發(fā)展的問題。而因為這樣的“大產業(yè)、小企業(yè)”行業(yè)性質，櫥柜行業(yè)也存在好幾個問題：仿制成風、拼價格。比如說在目前的競爭市場，有很多都是拿著進口樣品，在國內加工生產。有的甚至是取一個洋名稱，純粹國內生產，但是把價格賣提高，以此來欺騙消費者。

好來屋廚柜董事長陳曉黎接受中華櫥柜網專訪

在這樣的背景下，“品牌”就成為了解決問題的首要途徑。好來屋廚柜董事長陳曉黎在建博會期間就提到：“中國櫥柜市場很大，消費者也很多，但做全國品牌運營的企業(yè)相對偏少。中國這么大，老板姓需要的品牌遠遠不足這些數量。要打造出全民品牌，好來屋正是朝著這個目標奮進，也希望更多的同行參與到推動全國市場的機會里來。對于現在的行業(yè)狀況，消費者的需求有不同的細分，櫥柜品牌業(yè)需要做到根據細分來找到自己的定位，才有機會在這個大市場里找到自己的未來!”

泛家居的趨勢與弊端

目前櫥柜行業(yè)有一些熱門詞匯，泛家居就是其中一個。在建博會上，各參展企業(yè)對于泛家居，也有許多不同的聲音。

柏廚營銷總監(jiān)王瑋接受中華櫥柜網專訪

柏廚營銷總監(jiān)王瑋認為：泛家居成為諸多商家的一個殺手锏，我對這個東西比較認可，但在認可的同時發(fā)現也有它的弊端。因為泛家居存在于眾多商家聯合在一起然后去做市場，做品牌，卻忽視了“業(yè)精于專”這個傳統觀念。做泛家居，它更多的關注點會放在盈利，多獲取到客戶的訂單，而往往失去了我們做企業(yè)的本質，如何去做服務，如何做好我們的產品。所以泛家居在現在或許是個很好的東西，但我相信在不久的將來會有更好的東西替代它。

小編說事

在這個行業(yè)膠著期，其實是需要一個聲音站出來，明確行業(yè)方向。當然，不同的企業(yè)走的路線不同，但大方向是統一的。對于“品牌時代”和“泛家居”這兩個熱門詞匯，也許是一線新的希望。行業(yè)許多大企業(yè)都在奮力找新的出口，目前也許收效甚微，但是我們相信，進入品牌化時代以來，企業(yè)的競爭將更加良性化;而泛家居也將走上正途，家居行業(yè)的的整合趨勢不可阻擋。

但是否能僅憑這兩個方向就解決一系列的行業(yè)問題，還是會出現新的東西來取而代之，我們不得而知。小編和行業(yè)所有人士一樣，都在翹首以待，等待事實給我們最終的答案。