品牌化時(shí)代與泛家居能否解救櫥柜品牌

2013年廣州建博會(huì)于7月11日落下了帷幕，而在建博會(huì)期間，中華櫥柜網(wǎng)媒體報(bào)道團(tuán)也從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲取了許多第一手獨(dú)家信息。

品牌化時(shí)代與泛家居能否解救櫥柜品牌

在展會(huì)上，針對(duì)“品牌時(shí)代”和“泛家居”兩個(gè)主題，不同的品牌負(fù)責(zé)人也給大家?guī)?lái)了不同的聲音。從地板行業(yè)向大家居進(jìn)軍的大自然家居，對(duì)于泛家居十分看好，其家居事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)洪偉認(rèn)為：現(xiàn)在大家居目前有了地板、櫥柜、木門、衣柜、墻紙，目的就是為了給客戶解決整套家居方案。以前大自然單做地板，正是聽到了各地消費(fèi)者的意見和建議，才有了向整體家居發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃?？梢哉f(shuō)，是消費(fèi)者的需求推動(dòng)了整體家居發(fā)展的趨勢(shì)。

大自然家居家居事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)洪偉接受中華櫥柜網(wǎng)專訪

“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”帶來(lái)的品牌時(shí)代

目前櫥柜行業(yè)的定制產(chǎn)業(yè)，還是處于“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”的狀態(tài)。而在大行業(yè)整合時(shí)，小企業(yè)的兼并重組有利于做強(qiáng)做大優(yōu)勢(shì)企業(yè)，但也會(huì)出現(xiàn)忽視中小企業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。而因?yàn)檫@樣的“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”行業(yè)性質(zhì)，櫥柜行業(yè)也存在好幾個(gè)問(wèn)題：仿制成風(fēng)、拼價(jià)格。比如說(shuō)在目前的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，有很多都是拿著進(jìn)口樣品，在國(guó)內(nèi)加工生產(chǎn)。有的甚至是取一個(gè)洋名稱，純粹國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，但是把價(jià)格賣提高，以此來(lái)欺騙消費(fèi)者。

好來(lái)屋廚柜董事長(zhǎng)陳曉黎接受中華櫥柜網(wǎng)專訪

在這樣的背景下，“品牌”就成為了解決問(wèn)題的首要途徑。好來(lái)屋廚柜董事長(zhǎng)陳曉黎在建博會(huì)期間就提到：“中國(guó)櫥柜市場(chǎng)很大，消費(fèi)者也很多，但做全國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè)相對(duì)偏少。中國(guó)這么大，老板姓需要的品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足這些數(shù)量。要打造出全民品牌，好來(lái)屋正是朝著這個(gè)目標(biāo)奮進(jìn)，也希望更多的同行參與到推動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)里來(lái)。對(duì)于現(xiàn)在的行業(yè)狀況，消費(fèi)者的需求有不同的細(xì)分，櫥柜品牌業(yè)需要做到根據(jù)細(xì)分來(lái)找到自己的定位，才有機(jī)會(huì)在這個(gè)大市場(chǎng)里找到自己的未來(lái)!”

泛家居的趨勢(shì)與弊端

目前櫥柜行業(yè)有一些熱門詞匯，泛家居就是其中一個(gè)。在建博會(huì)上，各參展企業(yè)對(duì)于泛家居，也有許多不同的聲音。

柏廚營(yíng)銷總監(jiān)王瑋接受中華櫥柜網(wǎng)專訪

柏廚營(yíng)銷總監(jiān)王瑋認(rèn)為：泛家居成為諸多商家的一個(gè)殺手锏，我對(duì)這個(gè)東西比較認(rèn)可，但在認(rèn)可的同時(shí)發(fā)現(xiàn)也有它的弊端。因?yàn)榉杭揖哟嬖谟诒姸嗌碳衣?lián)合在一起然后去做市場(chǎng)，做品牌，卻忽視了“業(yè)精于專”這個(gè)傳統(tǒng)觀念。做泛家居，它更多的關(guān)注點(diǎn)會(huì)放在盈利，多獲取到客戶的訂單，而往往失去了我們做企業(yè)的本質(zhì)，如何去做服務(wù)，如何做好我們的產(chǎn)品。所以泛家居在現(xiàn)在或許是個(gè)很好的東西，但我相信在不久的將來(lái)會(huì)有更好的東西替代它。

小編說(shuō)事

在這個(gè)行業(yè)膠著期，其實(shí)是需要一個(gè)聲音站出來(lái)，明確行業(yè)方向。當(dāng)然，不同的企業(yè)走的路線不同，但大方向是統(tǒng)一的。對(duì)于“品牌時(shí)代”和“泛家居”這兩個(gè)熱門詞匯，也許是一線新的希望。行業(yè)許多大企業(yè)都在奮力找新的出口，目前也許收效甚微，但是我們相信，進(jìn)入品牌化時(shí)代以來(lái)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加良性化;而泛家居也將走上正途，家居行業(yè)的的整合趨勢(shì)不可阻擋。

但是否能僅憑這兩個(gè)方向就解決一系列的行業(yè)問(wèn)題，還是會(huì)出現(xiàn)新的東西來(lái)取而代之，我們不得而知。小編和行業(yè)所有人士一樣，都在翹首以待，等待事實(shí)給我們最終的答案。