近年來，隨著一些大型
品牌集團，尤其是家電
企業(yè)甚至上市公司的進入，如海爾、格力、TCL等，它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎等優(yōu)勢，對市場產生強烈的沖擊，并對行業(yè)發(fā)展帶來了深遠的影響。有專家分析，未來凈水市場或將重新洗牌，中小品牌在市場競爭中將面臨困境。
相比西方發(fā)達國家，目前國內凈水行業(yè)
產品普及率低。受水資源污染和破壞問題，以及人們對于健康飲用水的強烈需求等多方面因素影響，我國凈水市場的發(fā)展前景充滿想象。有關數據顯示，2012年全國凈水機生產企業(yè)共有3000多家，凈水產品生產銷量3500萬臺，全年銷售額約300多億元，行業(yè)增長率保持在20%~30%之間。巨大的市場吸引了更多的企業(yè)進入凈水領域，激烈競爭在所難免。業(yè)內人士預計2013年以后，整個凈水行業(yè)將面臨重新洗牌的局面，而具有綜合實力的大型品牌企業(yè)將占據更多的市場優(yōu)勢。
水環(huán)境質量堪憂
近期發(fā)布的《2012中國環(huán)境狀況公報》顯示，在我國198個城市4929個地下水監(jiān)測點位中，較差或極差水質的監(jiān)測點比例為57.3%，超過半數的地下水受到不同程度的污染和破壞。目前國內大多數自來水廠仍在采用簡單的沉淀過濾和加氯消毒的傳統工藝，無法有效消除水中各種有害物質。
水環(huán)境污染問題也影響到瓶/桶裝水行業(yè)。一系列事件發(fā)生的背后，反映的不僅是企業(yè)本身存在的產品質量和管理問題，更是將社會源頭水污染問題推向了風口浪尖。
大企業(yè)整合并購為王
水源的保護以及水廠的改造系統工程龐大，非一日之功。依靠企業(yè)投資凈水類終端產品，通過凈水技術對水過濾、凈化、去除雜質等處理，是當下我國居民家庭獲取健康、安全飲用水的最持續(xù)有效的解決方案。伴隨人們生活品質的不斷提升，大家對于自身健康意識與安全用水的需求與日俱增，強烈的市場需求也成為推動凈水行業(yè)快速發(fā)展的契機。
在凈水行業(yè)10多年的發(fā)展歷程中，中國已成為全球凈水機制造中心之一，但凈水器市場保有量仍然較低。目前我國國內家用凈水設備的家庭普及率還不足5%，與歐美、日韓等國家80%~95%的家庭普及率相差甚遠，但同時也顯示我國凈水市場發(fā)展空間巨大。
據了解，目前全國有凈水機生產企業(yè)3000多家，中小型凈水品牌占絕大多數。由于凈水行業(yè)企業(yè)入門門檻較低，使得產品質量參差不齊，企業(yè)銷售網絡與售后服務體系的不健全等諸多問題將嚴重影響企業(yè)的長期發(fā)展。近年來，隨著一些大型品牌集團，尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進入，如海爾、格力、TCL等，它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎等優(yōu)勢，對市場產生強烈的沖擊，并對行業(yè)發(fā)展帶來了深遠的影響。有專家分析，未來凈水市場或將重新洗牌，中小品牌在市場競爭中將面臨困境。
整合、并購、戰(zhàn)略合作等已成為目前大型企業(yè)快速搶占市場份額最行之有效的策略。在凈水行業(yè)同樣不例外，早年有海爾與施特勞斯的強強牽手，近期有TCL和濱特爾的戰(zhàn)略合作。TCL方面介紹，進軍凈水領域，是受凈水市場無限發(fā)展空間的吸引，以及企業(yè)資金實力雄厚，設計技術先進，技術人員和
人才聚集，各方面擁有先天優(yōu)勢；而濱特爾作為世界最大的專業(yè)水處理設備制造公司，能夠提供TCL迫切需求的先進水處理技術和專業(yè)產品核心零部件。
技術核心售后服務是兩大法寶
眼下凈水產品市場魚龍混雜，如何選擇合適的凈水器成為消費者最關心的問題，操控便捷、健康安全、節(jié)能環(huán)保都是消費者選購產品的標準。先進的產品凈化技術是提供健康、安全飲用水的核心。如RO膜濾芯，也稱反滲透技術，是目前精度最高的過濾技術，可以應對最復雜的水質狀況，能夠有效去除自來水中污物、雜質及重金屬。此外，應市場需求專門開發(fā)的一體快接式濾芯技術，濾芯采用一體式端頭連接，濾芯完全密封，更換時僅需輕松旋轉即可實現更換，即使在通水通電情況下也可進行直接插拔更換。
值得一提的是，健康安全用水并非簡單安裝了凈水產品就可長期獲得，末端凈水產品的合理、及時維護就成為解決此問題的關鍵因素，消費者無法主動關注并定期更換濾芯已成為行業(yè)難題。而TCL根據用戶生活習慣，獨辟蹊徑推出了當下時尚的手機微信二維碼跟蹤服務。消費者通過手機直接進行用戶注冊、產品介紹及售后咨詢，將會收到凈水濾芯更換的提醒以及使用凈水產品中注意事項的信息，解決凈水產品維護的瓶頸問題。
