與普通家電相比，高端家電不僅高在價(jià)格上，更是家電與科技、美學(xué)、家居、建筑的完美結(jié)合。為更好地表達(dá)
產(chǎn)品在高端方面的極致追求，一些專注于純高端的家電
品牌漸成氣候，甚至成為了家電產(chǎn)品中的奢侈品，在我國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)也日趨活躍。
中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)慶黃金周期間，LED電視、變頻空調(diào)、對(duì)開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比分別增長(zhǎng)了67.9%、 49.4%、78.6%和56.8%，并預(yù)測(cè)未來這種趨勢(shì)仍將持續(xù)，預(yù)計(jì)今年3D電視的銷售量將達(dá)到2716萬臺(tái)，其中40英寸及以上尺寸產(chǎn)品占比將超過 80%;冰箱市場(chǎng)中，三門、多門、對(duì)開門冰箱合計(jì)銷量占整體市場(chǎng)的比重將達(dá)到33%。
高端家電市場(chǎng)的良好表現(xiàn)不但吸引了帝度、卡薩帝、雅典娜等本土高端品牌，也提振了伊萊克斯、博世等國(guó)際品牌對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的信心。一些純高端產(chǎn)品也開始通過精品百貨、旗艦店、家居建材城以及樓盤項(xiàng)目配套四大渠道開拓市場(chǎng)，向更多消費(fèi)者揭開神秘的面紗。這其中，既有像日立、三星、LG等為代表的傳統(tǒng)家電品牌推出的趨向于奢侈品的純高端產(chǎn)品，也有傳統(tǒng)品牌開辟出的高端家電子品牌，如西門子旗下的嘉格納、伊萊克斯旗下的AEG等，更有本就專注于純高端領(lǐng)域的旗艦品牌，如德國(guó)的Vor-werk(福維克)、意大利 Smeg(斯麥格)、德國(guó)Miji(米技)、德國(guó)Miele、新西蘭的Fisher&Paykel(斐雪派克)等。
傳統(tǒng)家電品牌在純高端領(lǐng)域的發(fā)力是近年
企業(yè)開拓市場(chǎng)的新方式。上海日立家電營(yíng)業(yè)本部部長(zhǎng)郭田劍介紹說，截至2012年底，上海日立家電營(yíng)業(yè)本部旗下有望匯聚全系列日本原裝家電、歐版冰箱和洗衣機(jī)。“產(chǎn)品線的充實(shí)和完善，將大大提高日立在中國(guó)高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，未來，日立將以高附加值產(chǎn)品來爭(zhēng)奪中國(guó)家電市場(chǎng)份額。”另外，在精品百貨以及居然之家、紅星美凱龍這類家居建材城里，也可以看到AEG、Smeg等品牌的身影。
而專注于純高端領(lǐng)域的旗艦品牌近些年在我國(guó)的發(fā)力同樣引人注目。2012年4月，Miele旗艦店正式入駐北京新光天地購(gòu)物中心，該店是Miele在北京地區(qū)唯一一家旗艦店，展示產(chǎn)品類別齊全，在售的家電產(chǎn)品包括制冷、烹飪、衣物護(hù)理、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)以及地板護(hù)理六大系列。另外，在北京的百盛購(gòu)物中心、賽特購(gòu)物中心、新光天地等精品百貨里也能看到瑞士品牌LIEBHERR(利勃海爾)帶來的高端家電產(chǎn)品，這些品牌都在借力國(guó)內(nèi)高端百貨作為其渠道鋪貨的重要方式。
資料顯示，目前我國(guó)已經(jīng)躍居全球奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)，高端家電消費(fèi)也呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但有業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)純高端家電市場(chǎng)剛剛起步，商業(yè)環(huán)境尚未形成，品牌專賣店數(shù)量并不多，市場(chǎng)區(qū)域、消費(fèi)群體、產(chǎn)品細(xì)化均有待完善，純高端家電品牌也需要進(jìn)一步拓展渠道，拉近與我國(guó)消費(fèi)者的距離。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)朱軍認(rèn)為，未來，純高端家電產(chǎn)品在高端家電領(lǐng)域的分量將會(huì)越來越重，這些產(chǎn)品或者品牌目前需要的是讓對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并認(rèn)可。
據(jù)悉，今年3月在上海舉行的中國(guó)家電博覽會(huì)-上海2013上，將開辟單獨(dú)的國(guó)際高端家電展區(qū)，該展區(qū)將以子展形式出現(xiàn)，多家高端家電品牌將攜旗下的高端家電產(chǎn)品亮相，集中為我國(guó)消費(fèi)者帶來全新的高端家電奢華體驗(yàn)。據(jù)主辦方介紹，Vorwerk(福維克)的精品小家電、Miji(米技)的藝術(shù)廚房家電、 Kohler(科勒)的高級(jí)定制衛(wèi)浴品牌NOVITA(諾維達(dá))、日立高端家電全系列產(chǎn)品以及美國(guó)大使館推薦 的 Westinghouse、 Kenmore和Sunbeam品牌屆時(shí)均將亮相上海家電展，斐雪派克、博朗、Miele也有望同臺(tái)展出。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)展覽部副主任劉澄告訴記者，今年高端家電品牌的參展踴躍度普遍較往年積極，這從一個(gè)側(cè)面折射出國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)對(duì)中國(guó)高端家電市場(chǎng)的關(guān)注和重視，“此次通過對(duì)國(guó)內(nèi)外高端產(chǎn)品的集中展示，國(guó)際高端家電展也可以進(jìn)一步拉近國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)際頂級(jí)品牌之間的距離。”記者 桑雪騏
