森歌憑借年度新品Z8上市即第一的成績，再次霸榜。與此同時，高顏值新品L1系列也在4月30日上市之后累計銷量破2000臺，T3SZK-G和i3SZK聯(lián)袂分獲京東、天貓
集成灶預(yù)售第一。值得注意的是，這也是森歌連續(xù)6年蟬聯(lián)京東店鋪和單品雙料第一，堪稱618銷冠收割機。
能夠保持618的高光成績，筆者認為，森歌自有一套打法。而進入2023年以來，通過在營銷、新品上不斷加碼發(fā)力，不斷提升品牌聲量、筑高企業(yè)壁壘，或許便是森歌制勝的底層邏輯。具體剖析，詳見下文。
高質(zhì)量營銷層出不窮，撬動巨大流量池
在信息碎片化的時代，注意力極為稀缺。不同于其他
廚電企業(yè)邀請流量明星來為品牌站臺，以此尋求品牌增量，森歌另辟蹊徑。從國家戰(zhàn)略層面，選取奧運冠軍天團作為新晉品牌代言，積極響應(yīng)體育強國戰(zhàn)略、質(zhì)量強國戰(zhàn)略，以冠軍品質(zhì)為國貨發(fā)聲。
與此同時，森歌也成功入選國家體育總局訓練局
集成灶品牌、與國家體育總局訓練局合作簽約，成為名副其實的冠軍品牌。
在冠軍標簽的鞭策下，森歌在產(chǎn)品質(zhì)量上也更加嚴苛、更具匠心，并因此在今年屢次獲得業(yè)內(nèi)權(quán)威獎項殊榮。比如行業(yè)首家質(zhì)量強國示范品牌、2023年AWE艾普蘭金口碑獎以及2023年家居國貨之光等等。
此外，“高質(zhì)量”的森歌也在今年頻登央視權(quán)威媒體。在廣交會接受央視獨家直播連線，獲得高度點贊認可，又在前不久攜全新TVC短片亮相熒屏，登陸央視CCTV-4，并登陸CCTV-13《天氣預(yù)報》，實現(xiàn)每日刷屏的現(xiàn)象級傳播。
權(quán)威媒體、獎項、代言的合力背書，悄無聲息地成為森歌漲粉的重要法寶，也成功助力森歌建立巨大的流量池。毋庸置疑，這些流量又成功在618期間，轉(zhuǎn)化為實實在在的購買力。
重磅新品高頻迭代，全方位滿足消費者需求
透明的互聯(lián)網(wǎng)浪潮讓消費者變得更加“挑剔”，相應(yīng)地，這也對各品牌產(chǎn)品提出更高要求。在此背景下，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力，不僅是品牌得以穩(wěn)健發(fā)展的內(nèi)在動力，亦是撬動消費者購買力的重要核心武器。
在業(yè)界馳騁近20年的森歌，自然深諳此道。不斷圍繞消費痛點，突破技術(shù)瓶頸，通過一系列的爆款新品，打造了自帶特色的增長引擎。
行業(yè)首款內(nèi)膽智能水洗集成灶Z8，通過“65℃活水化解污垢、清水強力沖刷、廢水自動回收、160℃除菌烘干”的四步法則，實現(xiàn)智能自動清潔，不僅讓集成灶迭代方向有了新空間，一經(jīng)上市便榮登京東廚衛(wèi)大電集成灶烹飪中心“熱銷商品榜”單品第一！也成為618的新晉黑馬，拿下“智能水洗集成灶品類第一”的稱號，可謂對其最大的認可和褒獎。
與此同時，新品海豚L1系列集成灶也都可圈可點。，開啟集成灶的“顏系新時代”，打破廚房沉悶，迎來舒適新空間。
新品的沖擊，再加上此次618期間i3系列、T3系列等“機王”的持續(xù)發(fā)力，不僅全方位滿足消費需求，也讓森歌最終銷量牢牢鎖定在行業(yè)榜首。
結(jié)語：
抓住行業(yè)復(fù)蘇新機遇，森歌618沸騰開戰(zhàn)全力領(lǐng)跑，充分展現(xiàn)了冠軍品牌森歌的雄厚實力。當然，618只是一個簡單時間節(jié)點，在充滿未知參數(shù)的未來行業(yè)發(fā)展歷程中，森歌能否一如既往，保持狂飆勢頭，還需要時間檢驗。
編輯：集成灶在線——欣欣
