2023年是
集成灶行業(yè)的狂飆之年。
利好加持，復蘇強勁，加速、狂奔成為眾多集成灶企業(yè)的發(fā)展關鍵詞。
2023年3月18日，以“興耀盛世智美東方”為主題的萬事興2023全國核心經(jīng)銷商峰會暨新品發(fā)布會在嵊州隆重召開。本次會議針對萬事興如何實現(xiàn)品牌高質量發(fā)展速度，給出了全面解讀。
穿越周期 高端突破迎質變
持續(xù)三年的疫情考驗加劇行業(yè)洗牌，使行業(yè)發(fā)展格局巨變，以疫情的全面開放為分點，當下無論是行業(yè)發(fā)展還是企業(yè)發(fā)展，都在新一輪周期的起點上。
消費復蘇、商業(yè)復蘇是大勢所趨，機遇在涌現(xiàn)，而挑戰(zhàn)也在加劇——集成灶行業(yè)的高景氣度吸引了各路入局者，且當藍海逐漸成為紅海，正激發(fā)著集成灶行業(yè)內(nèi)“原住民”們的危機感，一場嚴峻的大考已經(jīng)來臨。
面對日趨激烈的競爭環(huán)境，萬事興再一次整裝待發(fā)。萬事興董事長王俊先生在致辭中表示，伴隨
廚電行業(yè)整體回暖，集成灶行業(yè)的高增長潛力再次被激發(fā)，這樣的大環(huán)境下，萬事興將充分發(fā)揮行業(yè)深耕的經(jīng)驗，緊抓機遇，從產(chǎn)品出發(fā)，持續(xù)加強品牌的基礎建設，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，深化團隊專業(yè)素養(yǎng)，繼續(xù)加大對終端門店的投入，通過全方位的加注，面向實現(xiàn)品牌全維度的進階發(fā)展。
（萬事興董事長王俊先生）
立足新發(fā)展階段，萬事興新一輪的品牌進化也隨之拉開。
一、全域營銷 實現(xiàn)品牌“破圈”
中國經(jīng)濟正從不確定走向確定，在加速復蘇的經(jīng)濟大環(huán)境中，各行各業(yè)都迎來了新機。集成灶作為近幾年持續(xù)萎靡的廚電行業(yè)中為數(shù)不多保持正增長的品類，強勢的復蘇浪潮將進一步激發(fā)品類紅利，行業(yè)或將迎來新一輪的高速發(fā)展期。而品牌而言，時下的生存格局不復以往，要實現(xiàn)順勢而為，需要全局性謀劃以及戰(zhàn)略性布局。
（萬事興品牌運營總經(jīng)理張光輝先生）
對此，萬事興品牌運營總經(jīng)理張光輝先生表示，萬事興將持續(xù)加碼品牌影響力的攀升，用專業(yè)成就大有可為。接下來萬事興將著力于打造平臺、優(yōu)化服務、立體宣傳，同時在行動上落實從單一守店轉向矩陣圍剿，注重門店升級，緊跟品牌規(guī)范，實現(xiàn)品牌形象的質變。此外，在產(chǎn)品維度將以更具前瞻性的創(chuàng)新研發(fā)思考，超越消費趨勢，進一步掌握消費市場的主動權。
針對破除單一渠道局限，拓寬傳播的縱深度以強化品牌聲量，張總表示萬事興已布好天羅地網(wǎng)，通過全域營銷全面打通萬事興的生長通路，開啟品牌發(fā)展的新黃金時期。
為進一步實施和落地全域覆蓋的營銷策略，萬事興也于大會現(xiàn)場與眾多媒體平臺達成戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)合，助力萬事興品牌發(fā)展騰飛。
二、產(chǎn)品錨定國潮美學 搶占廚房生態(tài)新高位
在大國崛起于文化自信的時代背景下，“國潮”既是流行趨勢，也是這個時代的注腳。
興起東方，國潮當?shù)?，萬事興精準捕捉到文化自信背后的機遇，開辟出全新的產(chǎn)品理念——“智美東方”。
據(jù)萬事興產(chǎn)品經(jīng)理呂小明先生介紹，智是對東方文化的思考，美是東方美學神韻的傳承，萬事興融匯現(xiàn)代科技與文化美學，通過擁有智美基因的產(chǎn)品，將東方浪漫扎根中國廚房，致力于成為新國潮的推動者。從更深層面來講，用文化力量詮釋品牌自信，萬事興的品牌形象也因此而更加鮮明。
（萬事興產(chǎn)品經(jīng)理呂小明先生）
承襲全新的產(chǎn)品理念，雙子新品“曦和昊月”在會議上重磅亮相。
作為集東方之睿、繪東方神韻、創(chuàng)東方華彩的集成之作，兩款新品在外觀的設計上皆運用了東方美學元素，為中式高端廚房帶來了全新解決方案。
·曦和極“凈”之道
新品《曦和》創(chuàng)新打造167°光暈導煙弧形結構頂提升負壓吸力，采用V5云吸凈排技術，最大風壓突破1000Pa，24m³/min超大凈吸風量，帶來極致的靜音烹飪體驗。細節(jié)之上，更有5.2kW懸浮式飛碟聚能燃燒系統(tǒng)、70L超大容積蒸烤箱、1℃精準控溫、空氣炸功能、紫外紅外雙線消毒殺菌等功能，打造超越期待的烹飪之旅。
·昊月極致的“高效”之道
昊月采用雙極分區(qū)，可獨立烹飪。左燉煮，小火細膩，穩(wěn)定高效不溢撒；右爆炒，直噴猛炎，千帕風壓，油煙無逃竄。同時昊月具備更強大的智慧基因，便捷新體驗重新定義“高效烹飪”。
從產(chǎn)品出發(fā)，萬事興基于對新審美、新趨勢的深入探究，錨定新國潮廚房，率先搶占未來潮廚生態(tài)，樹立起鮮明的產(chǎn)品差異化特色，為其立于不敗之地，筑牢了更穩(wěn)健的根基。
三、細耕終端 聚焦盈利價值
集成灶行業(yè)的交鋒，已在終端競爭力上全面展現(xiàn)。為實現(xiàn)品牌發(fā)展的躍升，進一步撬動增長引擎，發(fā)力終端是萬事興2023年的關鍵策略。一方面是要拓展門店的量級，另一方面是聚焦終端門店的盈利能力，構建標準化的培訓機制，著力于門店人員的職能專業(yè)度提升，以及貫通各種盈利輔助工具的使用。比如此次大會上，就展開了《線上流量引增長》《瘋狂動銷》等主題培訓，聚焦時下最具競爭力的營銷方式，助力終端門店業(yè)績倍漲。
終端門店是萬事興發(fā)展體系中迎擊未來不確定性的“確定性”，對于這些一線戰(zhàn)士，萬事興始終堅持以最大的誠意履行共贏承諾，基于此萬事興將持續(xù)加大對終端的投入——展開《萬事興·新星孵化行動》聚力聚勢讓新商快速成長，同步進行更細致化、強有力的老商扶持計劃，成就大商的蛻變。
千帆競發(fā)，2023開局即沖刺，萬事興以質變迎新生，勢必帶領全國經(jīng)銷商穿越周期，取得全面勝利！
圖文——丸百萬
