從功能導(dǎo)向到智能體驗(yàn)，從物質(zhì)需求到精神追求，從溫飽型消費(fèi)到品質(zhì)型消費(fèi)，不難發(fā)現(xiàn)，高端化趨勢(shì)逐漸席卷各行各業(yè)。聚焦到
集成灶行業(yè)，伴隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、差異化路線……高端市場(chǎng)也正成為各方勢(shì)力博弈的主戰(zhàn)場(chǎng)。
但真正能成為高端的品牌，在過去一直是集成灶行業(yè)的空白。因?yàn)楦叨耸且环N氣度，是一種以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)生活模式的理念，是通過對(duì)高端用戶人群深層次的設(shè)計(jì)，不僅幫助用戶提供看得見的廚房烹飪解決方案，更是為用戶營(yíng)造全新的生活方式與格調(diào)。
金帝集成灶，從定位精湛科技，專注高端”開始，就構(gòu)筑了真高端市場(chǎng)的品牌認(rèn)知與壁壘。2022年，隨著引入國(guó)際高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，攜手中國(guó)航天將航天技術(shù)基因注入
廚電產(chǎn)品，全新智能產(chǎn)業(yè)園的落成構(gòu)建高端工業(yè)制造體系，種種動(dòng)作，無不在行業(yè)內(nèi)進(jìn)一步拉大真高端與偽高端的差距。
以智能產(chǎn)業(yè)園為基的高端工業(yè)體系，賦能品牌高端價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力
眼下的集成廚電市場(chǎng)，打“高端”旗幟的品牌并不在少數(shù)。但不少品牌對(duì)高端的布局仍停留在淺層，或僅僅通過重新包裝產(chǎn)品外觀，或只升級(jí)一兩個(gè)非核心功能來“推高賣新”。相比業(yè)內(nèi)只試水少量高端單品來“探路”高端市場(chǎng)，金帝對(duì)于高端的布局已上升到戰(zhàn)略層面，并為之構(gòu)建了一套以智慧工廠為基的高端工業(yè)體系。
謀定高端的背靠老板電器40余年制造沉淀并結(jié)合自身十余年集成技術(shù)積累，在老板電器茅山智能工廠基礎(chǔ)上進(jìn)行智能化升級(jí)，斥資10億歷時(shí)2年終于建成將研發(fā)中心、國(guó)家級(jí)規(guī)格實(shí)驗(yàn)室、智能工廠、品牌運(yùn)營(yíng)中心、客戶體驗(yàn)館等實(shí)體囊括在內(nèi)的全球領(lǐng)先智能集成廚房生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。
可以看到，劍指高端的金帝背后是一套完整的創(chuàng)造用戶高端需求的工業(yè)體系。金帝將產(chǎn)品研發(fā)到上線運(yùn)營(yíng)的全過程囊括其中，采用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)智能化設(shè)備及領(lǐng)先自動(dòng)化工藝，用統(tǒng)一的工業(yè)時(shí)間、精準(zhǔn)的工業(yè)步調(diào)、高端工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及前沿質(zhì)量管理水平，保障高端集成廚電產(chǎn)品的持續(xù)穩(wěn)定輸出。
剝開一切華麗的外衣，集成灶行業(yè)是制造業(yè)，是需要技術(shù)支撐的高端制造。只注重講故事、玩概念，顯然無法打造真正的高端品牌。唯有體系化的力量構(gòu)建，方能支撐起高端戰(zhàn)略的踐行與高端品牌的崛起。憑借這套高端工業(yè)體系，金帝在行業(yè)內(nèi)形成難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并在探索高端市場(chǎng)的進(jìn)程中，樹立了未來廚電行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。
“定位、視覺、服務(wù)、形象”四大維度，打造高端
集成灶品牌標(biāo)桿
對(duì)于一個(gè)矢志成為集成灶行業(yè)第一高端品牌的企業(yè)而言，高端工業(yè)體系的構(gòu)建，只是品牌問鼎高端局的技術(shù)底座。真正打造高端品牌，還需要一條清晰而可行的實(shí)踐路徑。
眾所周知，集成灶行業(yè)目前主要耕耘在三四線市場(chǎng)，對(duì)一二線高端市場(chǎng)的滲透力度不足。而“空白”的高端市場(chǎng)顯然是未來各大品牌的必爭(zhēng)之地。相比行業(yè)內(nèi)的后來者，正如前文所言，金帝早在品牌創(chuàng)立之時(shí)的2008年即提出了“精湛科技，專注高端”的品牌定位。金帝先聲奪人，以高端定位輸出，迅速搶占高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
在這個(gè)看臉時(shí)代，高凈值人群對(duì)于顏值等外在視覺追求，已成為品牌布局高端的重要抓手。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)端，金帝引入了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計(jì)公司“凹凸設(shè)計(jì)”，打造出功能與美學(xué)兼得的新銳高端產(chǎn)品。以金帝“月兔二號(hào)”為例，機(jī)頭融合領(lǐng)航大視窗+航天美學(xué)，將浩渺星空的浪漫降落于煙火人間。在未來，金帝還將階段性實(shí)現(xiàn)與世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師事務(wù)所的合作，推出更多科技與美學(xué)極致碰撞的高端產(chǎn)品。當(dāng)然，金帝的高級(jí)視覺表現(xiàn)，遠(yuǎn)不止產(chǎn)品。于2021年煥新的終端門店，同樣以極具格調(diào)的視覺形象傳遞著金帝的高端理念。
消費(fèi)者對(duì)高端品牌的感知，高價(jià)值的產(chǎn)品體驗(yàn)是重要的一環(huán)。金帝從性能指標(biāo)的全面領(lǐng)跑，附加值技術(shù)的深度挖掘，再到智能創(chuàng)新的持續(xù)加碼，以及烹飪集成技術(shù)的多維進(jìn)化，讓廚房產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)更加有溫度，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的廚房生活。
在金帝14年奔赴“高端”初心的進(jìn)程中，無論是與傳統(tǒng)廚電巨頭老板電器達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，還是簽約超一線明星黃曉明作為金帝集成灶代言人，亦或是成為行業(yè)首家中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，金帝始終不斷在市場(chǎng)端加深品牌高端形象的認(rèn)知，將“金帝=高端”注入消費(fèi)者心智后一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷鞏固加深這一形象。
從高端定位輸出、高端視覺表現(xiàn)、高級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)、高端形象感受四大維度齊頭并進(jìn)全面領(lǐng)跑，金帝打造了高端集成灶標(biāo)桿品牌。
結(jié)語(yǔ)：
2022年618大促期間（5月23日-6月18日），奧維云網(wǎng)線上（京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：在2022年中國(guó)市場(chǎng)雙腔（蒸烤獨(dú)立）集成灶線上渠道15000+價(jià)格段，金帝以45.71%的市場(chǎng)份額穩(wěn)坐第一。
數(shù)據(jù)背后是真實(shí)的市場(chǎng)態(tài)度，更多用戶正在認(rèn)同金帝集成灶高端理念。
編輯：集成灶在線--蘭羽
