掘金千億體量的廚電市場(chǎng)，奧田集成灶是門“躺贏”的好生意嗎？三個(gè)維度看奧田的掘金能力！

此次奧田招商會(huì)之所以能夠引起如此高的關(guān)注，不僅在于招商政策足夠吸引人，也在于奧田有著強(qiáng)大的品牌實(shí)力和廣為人知的品牌影響力，以及處于業(yè)績(jī)與估值齊飛狀態(tài)中的集成灶行業(yè)是一塊利潤(rùn)高地。

中國(guó)廚電市場(chǎng)的體量達(dá)千億規(guī)模，需求龐大，蘊(yùn)涵著巨量商機(jī)。而在近幾年，傳統(tǒng)廚電進(jìn)入寒冬，集成灶強(qiáng)勢(shì)崛起撼動(dòng)了獨(dú)立煙灶產(chǎn)品在廚房的核心地位，以每年近30%的年復(fù)合增長(zhǎng)速度快速成長(zhǎng)，在下行的廚電行情中始終保持著較高的逆勢(shì)增長(zhǎng)，大有替代傳統(tǒng)煙灶的趨勢(shì)。2021年中國(guó)集成灶銷量為304萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.7%，增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廚電，而在2022年第一季度在疫情、原料上漲等不可控因素的影響下，集成灶的銷量依舊保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼。集成灶行業(yè)發(fā)展至今，其高景氣度毋庸置疑，賽道的掘金潛力全面爆發(fā)，這一點(diǎn)從眾多國(guó)民廚電、家電品牌的紛紛入局中也清晰可見(jiàn)。

當(dāng)前的集成灶賽道無(wú)疑是擁擠的。新品牌、跨界品牌紛紛入局，行業(yè)整體呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的格局。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，使對(duì)“如何突圍”的深思上升至各大集成灶品牌的戰(zhàn)略層面，同時(shí)這對(duì)經(jīng)銷商而言，選擇品牌時(shí)的舉棋不定就成了常態(tài)。

但從奧田招商會(huì)大受矚目這一現(xiàn)狀來(lái)看，奧田似乎并未受制于競(jìng)爭(zhēng)時(shí)局的影響。那么奧田為什么會(huì)成為“鶴立雞群”的存在呢？

奧田起源于1987年，發(fā)展至今有著三十余年的企業(yè)發(fā)展史，且一直深耕于廚電行業(yè)，致力于用創(chuàng)新改善中國(guó)廚房環(huán)境。1994年，奧田成為中國(guó)研產(chǎn)銷吸油煙機(jī)產(chǎn)品的拓荒者，2003年奧田轉(zhuǎn)道集成灶，投入大手筆成為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者之一。

奧田以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光精準(zhǔn)錨定紅利市場(chǎng)，通過(guò)工藝迭代、技術(shù)精進(jìn)、創(chuàng)新產(chǎn)品理念、完善運(yùn)營(yíng)體系、服務(wù)模式等內(nèi)外兼修的戰(zhàn)略深化，奧田已成為當(dāng)下引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿之一。

作為第四代智能集成灶的領(lǐng)航者，奧田極具差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2017年，奧田突破核心技術(shù)，率先推出了蒸烤一體集成灶，打破了當(dāng)時(shí)集成灶市場(chǎng)的產(chǎn)品格局。這一推新壯舉在集成灶行業(yè)具有里程碑式的意義，同時(shí)進(jìn)一步鞏固了奧田在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位，通過(guò)實(shí)現(xiàn)功能集成、空間整合等功能，奧田受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，由產(chǎn)品創(chuàng)新帶動(dòng)了集成灶產(chǎn)品辨識(shí)度，奧田的市場(chǎng)認(rèn)可度的由此也飛速攀升。據(jù)悉，奧田主推的“智能大師”系列連續(xù)多年熱銷，從2017年到2020年銷量突破20萬(wàn)臺(tái)。

產(chǎn)品力的構(gòu)建需要不斷打破技術(shù)壁壘，奧田在推出蒸烤一體集成灶后便緊緊圍繞這一核心優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品展開(kāi)更深層次的迭代和升級(jí)?；谶@樣的創(chuàng)新理念，奧田在2020年推出了“東方明珠”M5系列，在此大獲成功，又成奧田產(chǎn)品體系中的“銷量常青樹(shù)”。2021年奧田再破技術(shù)壁壘，高度融合智能基因，推出了奧田東方精靈ZKT5-AI智能蒸烤集成灶，首發(fā)即爆，創(chuàng)造了銷量神話。奧田的推新速度或許不快，但質(zhì)量極高，且緊緊圍繞核心優(yōu)勢(shì)展開(kāi)深化，不斷鞏固品牌的市場(chǎng)地位，積累起了深厚的品牌影響力。

奧田的高瞻遠(yuǎn)矚也高度展現(xiàn)在產(chǎn)品布局上，當(dāng)下奧田以第四代智能集成灶為引擎，布局全系列廚衛(wèi)電器、定制家居等品類，全力為客戶輸出整體智能廚房解決方案。這不僅滿足多元化居住升級(jí)需求，對(duì)于打造門店競(jìng)爭(zhēng)力助推經(jīng)銷商突圍更是起到了積極作用。

強(qiáng)健的品牌實(shí)力是終端競(jìng)爭(zhēng)力的必備因素，賦能體系則是競(jìng)爭(zhēng)活力的保障。奧田品牌成立至今有著破局規(guī)模的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過(guò)上千經(jīng)銷商的落地實(shí)踐，形成了一套成熟且完善的賦能體系，覆蓋加盟前中后，保障穩(wěn)健長(zhǎng)效的終端盈利能力。

全渠道流量賦能：奧田在廣告投放上有著大手筆，線上線下全面覆蓋，包括cctv及各大省級(jí)衛(wèi)視的廣告頭發(fā)、遍布全國(guó)的高炮、高鐵廣告；同時(shí)在抖音、微博、小紅書(shū)、知乎等線上渠道均有高強(qiáng)度的曝光，擁抱流量入口的變化，觸達(dá)更多消費(fèi)群體；與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、行業(yè)媒體合作，引爆全線流量，幫助經(jīng)銷商解決獲客難題。

門店支持：專業(yè)團(tuán)隊(duì)一對(duì)一指導(dǎo)，覆蓋裝修、上樣等全面支持，專業(yè)的終端指導(dǎo)以及全面的終端建設(shè)支持，通過(guò)精品店、形象店、旗艦店建設(shè)，來(lái)打造當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)終端。

活動(dòng)支持：全年活動(dòng)支持，從開(kāi)業(yè)、促銷到主動(dòng)營(yíng)銷，奧田均會(huì)提供針對(duì)性的專業(yè)賦能措施，打響開(kāi)門紅以及持續(xù)提升門店業(yè)績(jī)。

培訓(xùn)支持：立體化培訓(xùn)賦能，包括導(dǎo)購(gòu)員、業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷商全方位的技能提升，每年多場(chǎng)幫助門店掌握實(shí)時(shí)的銷量提升技能。

……

作為行業(yè)具有代表性的實(shí)力品牌，奧田不僅自身具備收割產(chǎn)業(yè)藍(lán)海紅利的能力，更有著幫助經(jīng)銷商把握機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)財(cái)富快速增值的“躺贏”能力。目前奧田帶領(lǐng)上千家門店實(shí)現(xiàn)了財(cái)富增值之道，因此，市場(chǎng)對(duì)奧田有著如此高的關(guān)注度，是實(shí)力所致、人心所向。收割產(chǎn)業(yè)紅利，奧田確實(shí)能幫助經(jīng)銷商分到更大的蛋糕。

那么——5月10日15：00的奧田線上招商會(huì)，絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)！

文：集成灶在線--丸百萬(wàn)