帥豐電器2021年報(bào)：營收、凈利潤實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長

4月13日晚，帥豐電器(605336)發(fā)布2021年度報(bào)告：實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 97,764.13萬元，同比增長36.93%，歸屬于母公司所有者的凈利潤 24,660.58 萬元，同比增長26.95%。

帥豐2021營收、凈利潤實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長

2021年是帥豐電器主板上市第二年，在新冠疫情反復(fù)、整體消費(fèi)環(huán)境低迷、大宗原材料價(jià)格上漲、傳統(tǒng)廚電行業(yè)承壓前行的背景下，能夠交出一份營收、凈利潤均雙位數(shù)增長的成績(jī)，表現(xiàn)殊為不俗。

報(bào)告顯示，2021年帥豐電器經(jīng)銷商數(shù)量、銷售終端數(shù)量增加，并且推出了多款適用于消費(fèi)者需求的蒸烤同步集成灶、蒸烤合一集成灶等中高端產(chǎn)品，帶動(dòng)了營業(yè)收入大幅增加。同時(shí)，報(bào)告中凸顯出的帥豐電器幾個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，值得關(guān)注。

1、專注產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)革新，參與43個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，擁有288項(xiàng)專利加持

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021 年，集成灶是廚衛(wèi)市場(chǎng)增長最快的細(xì)分品類之一，同時(shí)集成灶產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)迭代，中高端發(fā)展成為趨勢(shì)，蒸烤一體市場(chǎng)份額線上線下雙渠道第一，成為拉動(dòng)市場(chǎng)的重要力量。

在推動(dòng)這一行業(yè)趨勢(shì)中，帥豐電器發(fā)揮著重要力量。自 2005 年起，帥豐在集成灶領(lǐng)域不斷深耕，推動(dòng)集成灶產(chǎn)品的迭代升級(jí)。從單獨(dú)烤箱、蒸箱，到蒸烤合一，再到蒸烤同步，不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)迭代。根據(jù)歐睿國際權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，帥豐蒸烤一體集成灶2019年至2021年連續(xù)3年全國銷量領(lǐng)先。

帥豐X1雙子星Max蒸烤同步集成灶

報(bào)告期內(nèi)，帥豐電器共參與 43個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，包括3個(gè)ISO 國際標(biāo)準(zhǔn)、20個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)、4個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、16個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制訂；擁有專利 288 項(xiàng)，其中發(fā)明專利 11 項(xiàng)、實(shí)用新型專利 137 項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利 140 項(xiàng)。

2021 年，帥豐電器還成立了杭州創(chuàng)新研究院，針對(duì)廚電產(chǎn)品的品類創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新和智能軟硬件創(chuàng)新進(jìn)行戰(zhàn)略研究。產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)革新能力為帥豐的穩(wěn)健發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

2、堅(jiān)持自主品牌建設(shè)道路，持續(xù)打造家喻戶曉的國民品牌

與傳統(tǒng)廚電不同，集成灶的市場(chǎng)滲透率目前仍較低，增長潛力巨大。在這一過程中，提升品牌影響力至關(guān)重要。

2021年，帥豐提出“集成廚房百味，帥豐一部到位” 的全新產(chǎn)品口號(hào)。公司始終堅(jiān)持中高端品牌定位，致力于打造家喻戶曉的集成灶行業(yè)知名品牌。

從續(xù)簽“聯(lián)合國婦女署親善大使”海清為形象代言人，到特約贊助《歡樂喜劇人》第七季，再到成為集成灶領(lǐng)域首家央視《大國品牌》企業(yè)，帥豐集成灶一方面建立起了高端親民的品牌形象，一方面打造出涵蓋央視、高鐵等傳統(tǒng)媒體，抖音、小紅書等潮流平臺(tái)，電視劇植入、綜藝植入等新媒體的多維度傳播矩陣。

帥豐集成灶大國品牌形象深入人心

通過高互動(dòng)、強(qiáng)滲透的內(nèi)容持續(xù)輸出，長期的品牌推廣和培育，各類消費(fèi)群體逐漸建立了對(duì)帥豐品牌的價(jià)值認(rèn)同，“帥豐”大國品牌效應(yīng)正在消費(fèi)市場(chǎng)逐步釋放。

3、布局全方位、多層次銷售渠道，助力高效可持續(xù)發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，帥豐電器等集成灶行業(yè)第一梯隊(duì)占據(jù)了集成灶市場(chǎng)50％以上的銷售額，這背后是其全方位、多層次、多元化銷售渠道布局的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。

線下渠道方面，帥豐在全國擁有1300家經(jīng)銷商和1600多個(gè)銷售終端，新增、改造以專賣店為主的網(wǎng)點(diǎn) 300 多個(gè)，并且持續(xù)提升經(jīng)銷商質(zhì)量，目前線下實(shí)體店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全國重點(diǎn)城市全覆蓋。同時(shí)推動(dòng)“標(biāo)桿俱樂部計(jì)劃”，計(jì)劃未來三年打造省會(huì)城市終端零售額達(dá)億級(jí)經(jīng)銷商，地級(jí)城市達(dá)5000萬經(jīng)銷商，縣級(jí)城市達(dá) 1000萬經(jīng)銷商多個(gè)。

帥豐升級(jí)門店形象

線上渠道方面，帥豐成立京東電商部，參與“星火”計(jì)劃，與京東達(dá)成了多維度的合作，2021年3月成立杭州電商中心，快速引進(jìn)人才，提升運(yùn)營能力，繼續(xù)加大京東和天貓的運(yùn)營和投入，積極搶占線上市場(chǎng)的銷售份額。

多元化渠道方面，帥豐積極拓展 KA 渠道、家裝渠道，深度挖掘市場(chǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)多渠道高效可持續(xù)發(fā)展。

4、打造數(shù)字化、信息化、智能化“未來工廠”，與中國智造同行

年報(bào)顯示，基礎(chǔ)投入是帥豐電器的核心優(yōu)勢(shì)之一。帥豐電器是目前集成灶行業(yè)中規(guī)模較大、智能化程度較高的專業(yè)廚電產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)之一。

目前，帥豐擁有 3 個(gè)生產(chǎn)基地，建立了智能沖壓生產(chǎn)線、智能板材加工線、自動(dòng)化成品庫，通過實(shí)施機(jī)器換人，實(shí)現(xiàn)了智能化生產(chǎn)。2017 年，帥豐開始投入建設(shè)“新增 40 萬臺(tái)智能化高效節(jié)能集成灶產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目”，致力于打造數(shù)字化智能工廠，該項(xiàng)目被列入省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目。2021 年已完成總裝生產(chǎn)線的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)部分產(chǎn)能釋放，2022 年將進(jìn)一步釋放集成灶產(chǎn)能。

帥豐智能工廠

在“中國制造 2025”行動(dòng)綱領(lǐng)下，帥豐電器正在積極有序推進(jìn)數(shù)字化、信息化、智能化“未來工廠”建設(shè)。

最后：消費(fèi)需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變讓集成灶在2021年成為家電產(chǎn)業(yè)增長最好的大家電品類之一，市場(chǎng)的利好則使得集成灶行業(yè)在2022年則迎來了更多傳統(tǒng)家電、廚電巨頭的入局。但盡管競(jìng)爭(zhēng)加劇，通過帥豐電器2021年度報(bào)告，我們依然可以看到專業(yè)品牌在專業(yè)賽道上有序的布局，穩(wěn)健的發(fā)展，以及突破的新機(jī)遇。