隨著我國(guó)GDP數(shù)據(jù)連年向好，國(guó)民的收入大幅增加，新的消費(fèi)理念也因此產(chǎn)生。從剛需消費(fèi)到品質(zhì)消費(fèi)，人們的訴求日漸清晰、明確，對(duì)產(chǎn)品的理解也逐漸加深。尤其是當(dāng)市場(chǎng)逐漸邁入85后、90后為主的消費(fèi)時(shí)代，年輕一代的消費(fèi)者們不再滿足于功能簡(jiǎn)而劃一的產(chǎn)品，而是更傾向于滿足特定人群、特定場(chǎng)景的更加細(xì)分的產(chǎn)品。這無(wú)疑為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大商機(jī)，許多品牌都是巧妙地捕捉到新的細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景和商機(jī)，進(jìn)而走向快速的發(fā)展道路。在
集成灶的領(lǐng)域中，
億田智能正是通過(guò)瞄準(zhǔn)蒸烤獨(dú)立集成灶這一空白的細(xì)分品類，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)。2020年12月3日深交所上市后，億田智能繼續(xù)發(fā)力蒸烤獨(dú)立品類，為自身擴(kuò)大營(yíng)收的同時(shí)，也為行業(yè)打開(kāi)了向上的空間，開(kāi)啟了關(guān)于雙腔結(jié)構(gòu)的新一輪變革。
營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)成更安全基本面
隨著人們消費(fèi)理念不斷升級(jí)，集成灶市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。作為集成灶行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，億田也充分受益于行業(yè)的高速增長(zhǎng)。尤其是近幾年，在外部環(huán)境向好和企業(yè)內(nèi)部增長(zhǎng)的雙重因素影響下，公司營(yíng)業(yè)收入呈穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)。2016-2019年，公司的營(yíng)業(yè)收入從 3.3 億元增長(zhǎng)到 6.6 億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為 25.4%。如今2021年，褪去了疫情的陰霾，億田智能也迎來(lái)了業(yè)績(jī)爆發(fā)期。10月28日，億田智能公布三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，億田實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.09億元，同比增長(zhǎng)68.6%；歸母凈利潤(rùn)1.6億元，同比增長(zhǎng)62.8%；扣費(fèi)凈利潤(rùn)1.5億元，同比增長(zhǎng)75.5%，盈利能力直線提升，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)再超預(yù)期，成為了集成灶上市公司中營(yíng)收增速最快的企業(yè)。
因其高度可期的成長(zhǎng)性以及堅(jiān)固的護(hù)城河，億田智能自上市以來(lái)被機(jī)構(gòu)頻繁調(diào)研。僅2021年，億田智能就已經(jīng)被調(diào)研了22次，參與機(jī)構(gòu)多達(dá)418家，在近一個(gè)月的調(diào)研中，多家證券公司紛紛給予其“買入”、“增持”評(píng)級(jí)，最高目標(biāo)價(jià)看向88元，以11月15日收盤的69元為參照，有27%的向上空間。
從容擁抱市場(chǎng)與行業(yè)變化，發(fā)力“蒸烤獨(dú)立”細(xì)分市場(chǎng)
如今的時(shí)代，是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)迅速更迭的時(shí)代。經(jīng)濟(jì)在變，人群在變，需求在變，消費(fèi)行為也在隨之改變。如果說(shuō)集成灶的上半場(chǎng)，是坐吃行業(yè)紅利的“雨露均沾”，那么，行業(yè)的下半場(chǎng)，則是面對(duì)市場(chǎng)變化與行業(yè)洗牌后的“大浪淘沙”，只有從容面對(duì)來(lái)自市場(chǎng)與行業(yè)的雙重變化，才有資格吃到后面的蛋糕。
前面我們說(shuō)到，新一代的消費(fèi)者對(duì)于自身訴求更加明確、精準(zhǔn)，從而倒逼企業(yè)升級(jí)產(chǎn)品。消費(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)者在滿足對(duì)烹飪的多元化、集成化的需求之后，在烹飪的效率方面，又產(chǎn)生了新的訴求。億田蒸烤獨(dú)立集成灶S8系列正是在這種情況下誕生的。2019年初，蒸烤一體集成灶經(jīng)過(guò)兩三年的發(fā)酵，顯然已經(jīng)產(chǎn)量過(guò)剩，進(jìn)而衍生出的同質(zhì)化現(xiàn)象直接導(dǎo)致了該品類由藍(lán)海逐漸走向紅海。
作為集成灶行業(yè)的一員“老將”，億田跳開(kāi)固有思維，將目光瞄準(zhǔn)了空白品類。2019年3月，億田正式推出蒸烤獨(dú)立集成灶S8，開(kāi)了行業(yè)雙腔蒸烤的先河，不但解決了人們對(duì)于“蒸烤同時(shí)”、“高效烹飪”的訴求，也跳開(kāi)了與其他企業(yè)同質(zhì)化的泥淖。接下來(lái)，在市場(chǎng)的認(rèn)可下，億田又相繼推出S8E、S8G、S8GS等多款旗艦產(chǎn)品，以不同功能覆蓋人們的多樣化需求，上市后的一年中，億田繼續(xù)發(fā)力蒸烤獨(dú)立集成灶，推出極具性價(jià)比的S8C以及高端升級(jí)款S8S蒸烤獨(dú)立集成灶。不同的功能差異化定價(jià)也完美地覆蓋到了多個(gè)階層的人群，形成了具有完整體系的產(chǎn)品矩陣。
從容穿越市場(chǎng)周期，將風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。在這種定力下，億田智能實(shí)現(xiàn)了在蒸烤獨(dú)立細(xì)分品類的壟斷性增長(zhǎng)。在9月的《2021中國(guó)蒸烤獨(dú)立集成灶行業(yè)發(fā)展與品質(zhì)白皮書》發(fā)布會(huì)上，奧維云網(wǎng)（AVC）公布了一組數(shù)據(jù)：億田蒸烤獨(dú)立集成灶在2019-2020兩年間零售額占比達(dá)到了74.2%，零售量占比達(dá)到了71.6%，成為了市場(chǎng)中當(dāng)之無(wú)愧的“蒸烤獨(dú)立霸主”。
三年時(shí)間，億田蒸烤獨(dú)立集成灶就成為其拳頭產(chǎn)品，并在企業(yè)銷售額中占據(jù)重要的一席。據(jù)了解，2021年上半年度，億田智能蒸烤獨(dú)立集成灶對(duì)其銷售總額的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)20%。這就不難理解，為什么億田在蒸烤獨(dú)立品類中擁有如此壓倒性的市場(chǎng)占有率。
“溢出效應(yīng)”持續(xù)放大，引導(dǎo)集成灶產(chǎn)業(yè)新一輪變革
經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)詞叫做“溢出效應(yīng)”，是指一個(gè)組織在進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，不僅會(huì)產(chǎn)生活動(dòng)所預(yù)期的效果，而且會(huì)對(duì)組織之外的人或社會(huì)產(chǎn)生的影響。反映到市場(chǎng)中，就表現(xiàn)為頭部品牌對(duì)于整個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)。億田開(kāi)創(chuàng)并發(fā)展“蒸烤獨(dú)立”這一品類，就是對(duì)其最恰當(dāng)?shù)脑忈尅?/div>
在近20年的發(fā)展與沉淀中，億田實(shí)現(xiàn)了從懵懂“練習(xí)生”到行業(yè)頭部品牌的蛻變；如今圍繞蒸烤獨(dú)立集成灶的顛覆式創(chuàng)新，又為整個(gè)行業(yè)打開(kāi)了向上的窗口，開(kāi)啟新一輪的變革。
在億田智能的推動(dòng)下，經(jīng)過(guò)近三年的市場(chǎng)教育，消費(fèi)者對(duì)于蒸烤獨(dú)立集成灶的接受度非常友好。蓋得《2021年雙十一消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn)。蓋得數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一大促中，獨(dú)立蒸烤集成灶銷售額同比增長(zhǎng)了248%，其意義對(duì)一個(gè)出現(xiàn)僅僅三年時(shí)間的全新細(xì)分品類來(lái)說(shuō)，意義非同一般。按目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，隨著人們對(duì)于集成灶的認(rèn)知增強(qiáng)、滲透率進(jìn)一步提升，蒸烤獨(dú)立集成灶有望獲得更加迅速的發(fā)展，成為蒸烤類集成灶的第二增長(zhǎng)曲線，和蒸烤一體集成灶一起撐起集成灶市場(chǎng)。
編輯：集成灶在線--蘭羽
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