集成灶線下市場(chǎng)增長(zhǎng)更快，暢銷(xiāo)榜火星人力壓美大

近年來(lái)，廚電行業(yè)增速放緩，但集成灶市場(chǎng)卻一路高歌猛進(jìn)。釘科技注意到，雖然很多品牌的集成灶產(chǎn)品均價(jià)都接近萬(wàn)元，但整個(gè)市場(chǎng)仍處于火熱狀態(tài)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月，集成灶線下市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)57.44%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)71.85%；線上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21.3%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)38.98%。

從數(shù)據(jù)中不難看到，釘科技認(rèn)為2021年的集成灶市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：第一，整體市場(chǎng)增長(zhǎng)快速，增速領(lǐng)跑整個(gè)廚房大電行業(yè)；第二，與很多家電品類(lèi)線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛不同，集成灶的線下市場(chǎng)相對(duì)線上市場(chǎng)增速更快。

趨勢(shì)背后有著內(nèi)在的發(fā)展邏輯。釘科技認(rèn)為，上述特點(diǎn)反映出集成灶目前仍處于市場(chǎng)普及的紅利期，但同時(shí)銷(xiāo)售以三四級(jí)市場(chǎng)為主，高單價(jià)下重體驗(yàn)的線下市場(chǎng)比重性?xún)r(jià)比的線上市場(chǎng)更具爆發(fā)力。

釘科技注意到，從奧維云網(wǎng)1-7月集成灶銷(xiāo)量暢銷(xiāo)榜來(lái)看，線上top 50機(jī)型中，火星人一家獨(dú)占10席，是最大的贏家。美大、榮飛、名氣、奧田、YUKIDA分別有5個(gè)、4個(gè)、4個(gè)、3個(gè)、3個(gè)機(jī)型入圍榜單。

線下銷(xiāo)量top50機(jī)型中，火星人占據(jù)12席，美大有8個(gè)產(chǎn)品入圍，美的、帥康、SAKURA、法迪歐分別有7個(gè)、6個(gè)、5個(gè)、4個(gè)產(chǎn)品入圍榜單。

暢銷(xiāo)榜也基本體現(xiàn)出集成灶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀。釘科技注意到，目前在集成灶市場(chǎng)，火星人已經(jīng)超越美大，成為行業(yè)老大。

具體來(lái)看：線下市場(chǎng)，1-7月，火星人銷(xiāo)量份額為19.57%，同比增長(zhǎng)9.75%；美大為15.62%，同比下降1.38%。線上市場(chǎng)，1-7月，火星人銷(xiāo)量份額為16.27%，同比增長(zhǎng)4.91%；美大銷(xiāo)量份額為4.78%，同比下降0.9%。

整體觀察來(lái)看，釘科技認(rèn)為，隨著更多品牌的進(jìn)入，尤其是方太、老板、華帝等專(zhuān)業(yè)廚電企業(yè)和海爾、美的等綜合性家電巨頭的進(jìn)場(chǎng)，集成灶市場(chǎng)在做大規(guī)模的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)渠道結(jié)構(gòu)、品牌格局的改變，因此后市來(lái)看無(wú)論是目前領(lǐng)先的火星人，還是逐步后退但實(shí)力猶存的美大，抑或是森歌、億田等擁有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)的品牌，都會(huì)面臨越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，尋求專(zhuān)業(yè)化基礎(chǔ)上的多元化，將是不可避免的發(fā)展選擇。

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