品牌為王，贏在終端！奧田論SI終端形象系統(tǒng)

SI(Space Identity)：稱為空間識(shí)別，或Interior Identity室內(nèi)識(shí)別，也可以把它當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在“三維空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識(shí)別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計(jì)最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，而非定點(diǎn)式設(shè)計(jì)，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時(shí)會(huì)碰到每個(gè)店面尺寸不一的問題。

品牌的最終價(jià)值源自于顧客的體驗(yàn)，作為品牌與顧客溝通的直接渠道，品牌終端形象系統(tǒng)直接影響品牌的發(fā)展與未來。奧田專賣店設(shè)計(jì)應(yīng)公司的企業(yè)文化和產(chǎn)品風(fēng)格統(tǒng)一，形象表達(dá)出一定的文化內(nèi)涵和品牌定位，通過顏色搭配、材質(zhì)對比和燈光照明等方面營造出個(gè)性化的賣場氛圍，提供給消費(fèi)者一種體驗(yàn)式的優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的生活場景，在體驗(yàn)過程中從而認(rèn)識(shí)產(chǎn)品到接受產(chǎn)品。專賣店的設(shè)計(jì)力求從每個(gè)細(xì)節(jié)全面反映出產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵，讓顧客在每一處細(xì)節(jié)中感受品牌的思維植入，讓品牌決勝于終端。

奧田終端風(fēng)格以企業(yè)文化和產(chǎn)品風(fēng)格為根據(jù)定位為：精煉、簡約和精致。

鉆石是經(jīng)過琢磨過的精鋼石，是在高溫和高壓之下形成，質(zhì)地堅(jiān) 硬，造型精致美麗， 是權(quán)力、地位和尊貴的象征。以它為原型設(shè)計(jì)出鉆石飾面櫥窗寓意著奧田出產(chǎn)的產(chǎn)品像鉆石一樣，經(jīng)過的公司的精心打造其品質(zhì)牢固可靠、堅(jiān)如磐石；外觀造型如鉆石般精美、光彩奪目；技術(shù)卓越非凡、精益求精。擁有它是身份尊貴、地位崇高的體現(xiàn)。

精美的畫框裝裱著珍貴的傳世之作，它們點(diǎn)綴、裝飾著這些作品，將這些珍貴的畫作更完美的展現(xiàn)給觀看者。奧田專賣店的精品展柜的設(shè)計(jì)靈感就是來源于名畫的畫框，對其進(jìn)行藝術(shù)變形、加工就延生出我們公司的展柜了。將我們公司的產(chǎn)品放置在其中展示，完美展示出我們公司產(chǎn)品的精美造型和優(yōu)越品質(zhì)，也寓意著我們公司的產(chǎn)品也如那些名作一樣成為經(jīng)典。

品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步，是企業(yè)選定了通向成功的方向，對于一個(gè)有意于經(jīng)營品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是制勝的關(guān)鍵。品牌是王，卻贏在終端。因?yàn)橹挥衅放频匿N售和消費(fèi)者的認(rèn)可才能給投資者帶來無窮的利潤。人的生命有限，產(chǎn)品的光輝會(huì)逐漸消退，但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來自于其攝人心神的形象：或高貴典雅或熱情奔放或神秘鬼魅或溫情脈脈……這些個(gè)性化的形象使之區(qū)別于同類產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中留下了難以磨滅的印象。

BCN品牌設(shè)計(jì)管理認(rèn)為，作為一個(gè)真正品牌，形象是不可缺少的而且是品牌的“臉面”。終端形象無時(shí)無刻不在接觸消費(fèi)者，其終端形象的設(shè)計(jì)、貨品的陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和旗艦店等等都是整體形象和品牌傳播的重要范疇，現(xiàn)代社會(huì)的人生價(jià)值是靠心理需求來實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)橹挥衅放频膬r(jià)值才能滿足這一心理需求，那么品牌形象和品牌文化是其價(jià)值的具體表現(xiàn)。僅僅用質(zhì)量是滿足不了的。以鞋服行業(yè)的MID營銷理論觀點(diǎn)來看現(xiàn)代服飾銷售是以賣場為中心，通過終端賣場的規(guī)劃與設(shè)計(jì)來塑造差異化品牌形象，提高市場終端形象競爭力，運(yùn)用賣場這一獨(dú)特的傳播渠道來展示品牌的主體文化的獨(dú)特性和時(shí)尚空間的時(shí)尚性，有效的提高店鋪的銷售能力和滿足消費(fèi)個(gè)性化需求。通過終端形象的設(shè)計(jì)和空間的規(guī)劃以及獨(dú)創(chuàng)性的主題文化店、賣場的形象、環(huán)境、氛圍更能實(shí)際的影響消費(fèi)者的購買行為。而空間藝術(shù)和形象直接影響到消費(fèi)者最終是否接受產(chǎn)品和服務(wù)，往往決定于認(rèn)識(shí)感知的那一瞬間，這就依賴于終端形象的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。針對剛剛建立起來的品牌而言，這是在品牌化競爭當(dāng)中立足以及能夠快速發(fā)展的最為關(guān)鍵的一部。當(dāng)然，強(qiáng)勢品牌也需要審視自己的整體形象，看品牌文化的發(fā)展是否與品牌形象達(dá)成統(tǒng)一，是否能滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，這才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過品牌營銷的真題策略，運(yùn)用事實(shí)營銷的輔助戰(zhàn)略性營銷來完成品牌的發(fā)展和品牌擴(kuò)張。

在終端形象的設(shè)計(jì)與規(guī)劃過程中，需要對品牌的有效資源整合，集結(jié)所有的終端元素來充分展示表達(dá)品牌的核心價(jià)值思想，以消費(fèi)者的視角自下而上的進(jìn)行定位分析，從而設(shè)計(jì)出有效的終端形象系統(tǒng)。

終端是消費(fèi)者集中針對品牌體驗(yàn)的集中營，是以目標(biāo)群體為核心，是內(nèi)部行為系統(tǒng)和管理系統(tǒng)、品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)以及品牌營銷體系的集中表現(xiàn)；是品牌識(shí)別的主要表現(xiàn)特征。因?yàn)榻K端的視覺環(huán)境、空間環(huán)境、展示環(huán)境、陳列環(huán)境、聽覺環(huán)境是形成消費(fèi)者的心理感受、行為感受、視覺感受的主要呈現(xiàn)手段之一，通過消費(fèi)者在終端的切身感受因而直接影響消費(fèi)者對品牌價(jià)值的認(rèn)可，和消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，從而建立在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特形象，最終實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別和刺激消費(fèi)者的購買行為。

文：中國集成灶網(wǎng)