【集成灶一周焦點】眾人拾柴火焰高，跨界營銷需謹慎

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這片魚塘被承包了！如此霸氣個性十足的經(jīng)典語錄曾經(jīng)一度成為網(wǎng)絡熱詞，而跨界似乎是與之風馬牛不相及的另外一種境界。跨界合作、跨界營銷作為一種新型的營銷模式正在不知覺間影響集成灶行業(yè)的發(fā)展?；蛟S跨界對于諸多行業(yè)而言產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效應，像啤酒與服裝、房地產(chǎn)與奢侈品、可樂與音樂……這些看似毫無關系的產(chǎn)品通過跨界實現(xiàn)營銷雙贏，得到強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應。

眾所周知，集成灶行業(yè)發(fā)展不過數(shù)十年時間，但其市場歡迎度和市場接受度絕不亞于任何有著長遠發(fā)展歷史的行業(yè)。作為廚電行業(yè)的一小分支，其安全智能、綠色環(huán)保、簡約時尚的特點一經(jīng)問世便擄獲了不少消費者的青睞。但隨著市場競爭的日益激烈，受房產(chǎn)低迷的形勢影響，近年來集成灶的終端營銷成為不少企業(yè)頭疼的話題。尋找新型的營銷渠道迫在眉睫，而跨界最大的益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。于是，有某些企業(yè)開始傾向于跨界營銷，通過跨界合作的方式達到互利互惠的目的。

俗話說“眾人拾柴火焰高”，一個人的力量總是有限的，而且集成灶行業(yè)的發(fā)展不過十余年，其受關注度在家居建材行業(yè)，相比較櫥柜、衣柜、地板等行業(yè)而言還是稍顯“遜色”。因此，若集成灶企業(yè)借助跨界營銷，不僅可以分散自身企業(yè)發(fā)展的市場風險，而且在某種程度上增加了產(chǎn)品的消費關注度，創(chuàng)造了新的盈利點。但跨界營銷的背后肯定是有著強有力的產(chǎn)品質量和售后服務作為支撐，跨界的同時也是對企業(yè)實力的一種考驗，強強聯(lián)手才能實現(xiàn)跨界最大的贏利點。

但實際上，跨界營銷對于集成灶企業(yè)而言仍然是一個新名詞，其跨界經(jīng)驗尚淺，跨界營銷的市場活動并不見得能取到理想的成績，因此若是貿(mào)然試水怕是得不償失。另外受到市場萎靡的因素影響，產(chǎn)品同質化日益嚴峻，其自身產(chǎn)品品牌特點也不成熟。在此前提下，集成灶企業(yè)要想成功跨界，實現(xiàn)1+1>2的市場效果，或需提高企業(yè)自身的綜合實力，市場競爭力，優(yōu)化產(chǎn)品理念，發(fā)展戰(zhàn)略，塑造品牌形象，形成一定的市場影響力。這時候談跨界才是明智之舉，或可事半功倍！

以上就是我們本期話題的主要內容，接下來，我們對上周的內容做一下簡單回顧。

1、浙江美大成功入圍浙江“機器換人”示范企業(yè)

記者從市經(jīng)信局獲悉，近日省經(jīng)信委公布第一批20家省級“機器換人”示范企業(yè)，我市美大實業(yè)成為嘉興市入圍的3家企業(yè)之一。

2、板川集成灶洛陽工廠團購會，傾情“放價”大受好評

元旦可以說是新年伊始，但是在中國的傳統(tǒng)文化中，卻只是辭舊迎新的喜慶前奏。2015年1月3日至4日，板川集成灶洛陽專賣店借此迎新之際，攜板川熱賣機型繽仕、櫻花戀等機型參與當?shù)毓S直供團購會

3、金利新年再添新成員：福建邵武吳總成功加盟

2015年公司強力打造沿海經(jīng)濟品牌發(fā)展特區(qū)1月5日金利集成灶正式楊帆起航。在公司對經(jīng)銷商強大的市場支持政策以及完善的市場服務體系下，福建邵武吳先生與公司近日成功簽約。

4、新年新活力，奧田成功簽約羊年第一經(jīng)銷商

1月7日，奧田電器迎來首個羊年簽約的經(jīng)銷商，來自新疆阿克蘇的張先生。而此次的成功簽約，也標志著奧田集成灶向西北等偏遠地區(qū)的進一步擴展。

5、杰森集成灶開展暖冬行動,呼吁商家為產(chǎn)品“體檢”

杰森總部呼吁杰森各地的品牌經(jīng)銷商組建“杰森暖冬小組”，到這些用戶家為產(chǎn)品做“冬季體檢”，這不僅是考驗我們售后服務體系是否健全的重要一環(huán)，也是杰森集成灶對用戶真誠關愛的體現(xiàn)。

以上就是我們《集成灶一周焦點》第八期的主要內容，匯集市場行情，“灶”耀企業(yè)發(fā)展，引領行業(yè)新風，更多新聞請關注中國集成灶網(wǎng)官方網(wǎng)站，如果您有好的建議和想法歡迎致電屏幕下面的熱線，我們下周同一時間見！

文：夏天