品牌在“養(yǎng)”，獨(dú)家爆料集成灶企業(yè)的“健體良方”

2014年已經(jīng)過(guò)去，且不去討論匆匆這年集成灶行業(yè)發(fā)展究竟是否盡如人意，但是不得不承認(rèn)，在過(guò)去的365天，越來(lái)越多的企業(yè)、商家開(kāi)始將發(fā)展的目光瞥向品牌建設(shè)這一方面。這大抵是和消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)觀念的不斷完善密切相關(guān)。那么在未來(lái)的2015年，集成灶企業(yè)如何從品牌建設(shè)出發(fā)，達(dá)到理想的發(fā)展前景呢。

首先，品牌是什么？有人說(shuō)是款式，有人說(shuō)是時(shí)尚，有人說(shuō)是品質(zhì)，有人說(shuō)是故事。其實(shí)，品牌是這些概念的集合體。品牌建設(shè)的關(guān)鍵是什么，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，讓品牌經(jīng)久不衰，小編認(rèn)為，品牌和女人一樣是需要“養(yǎng)”的，是由內(nèi)而外散發(fā)的品牌氣質(zhì)，讓其在諸多品牌中脫穎而出的強(qiáng)大的品牌魅力。

由內(nèi)到外“養(yǎng)品質(zhì)”

集成灶行業(yè)發(fā)展至今，由發(fā)展初期的“哄搶式”發(fā)展到現(xiàn)今遭遇行業(yè)洗牌的尷尬，不得不說(shuō)，在大浪淘沙的市場(chǎng)背景下能獨(dú)樹(shù)一幟、笑傲江湖的企業(yè)，一定是有著強(qiáng)大的產(chǎn)品品質(zhì)作為支撐。品牌在于“養(yǎng)品質(zhì)”，唯有擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品力，才有足夠的企業(yè)勢(shì)力在市場(chǎng)推廣中拔得頭籌，高品質(zhì)的產(chǎn)品才能稱(chēng)之為高端品牌，才有望在消費(fèi)者心中建立穩(wěn)定的品牌定位和形象。

大多數(shù)集成灶現(xiàn)今正處于提升品牌知名度階段，借此形成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。消費(fèi)者并不是無(wú)緣無(wú)故便信賴(lài)某一集成灶產(chǎn)品，他必定是通過(guò)某種方式有了某種用戶(hù)體驗(yàn)，而產(chǎn)品體驗(yàn)又吻合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求才逐漸產(chǎn)生對(duì)這一品牌的擁護(hù)。通俗來(lái)說(shuō)，用戶(hù)體驗(yàn)是企業(yè)建立和消費(fèi)者親密關(guān)系的重要環(huán)節(jié)，品牌是在消費(fèi)者對(duì)其“忠誠(chéng)”的基礎(chǔ)上發(fā)展形成，消費(fèi)者的口碑和美譽(yù)度是品牌的最好證明。

由前到后“養(yǎng)終端”

終端營(yíng)銷(xiāo)一直是企業(yè)和商家較為敏感的話(huà)題，企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)最終的目的還是為了盈利，若是企業(yè)盈利不理想，那么企業(yè)便有可能面臨倒閉的危險(xiǎn)。然而，如何將品牌推廣出去，讓品牌順利落地，品牌效應(yīng)的產(chǎn)生還離不開(kāi)“養(yǎng)終端”。終端由店面設(shè)計(jì)、專(zhuān)柜布置、導(dǎo)購(gòu)素質(zhì)、售后技能等一系列組成。專(zhuān)賣(mài)店的形象、店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)的專(zhuān)業(yè)講解、售后安裝人員的素質(zhì)都是產(chǎn)品品牌的體現(xiàn)，這是品牌效應(yīng)建立的較為直接的過(guò)程，終端銷(xiāo)量更是直接影響到后期企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作。

小結(jié)：對(duì)于集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō)，“養(yǎng)好”品牌既是一個(gè)迫在眉捷、保持品牌生命力和企業(yè)活力的重要任務(wù)，又是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和難度的品牌管理難題。讓品牌發(fā)揮品牌效應(yīng)，集聚企業(yè)粉絲，集成灶行業(yè)的發(fā)展才能斬獲新生。

文：夏天