助力品牌建設，集成灶企業(yè)需制造情感依賴

同質(zhì)化盛行，價格戰(zhàn)顯現(xiàn)，各種混淆視聽的市場言論對集成灶行業(yè)的發(fā)展都設置了重重障礙。如何改善惡性循環(huán)的市場環(huán)境，品牌建設成為企業(yè)之間競爭的砝碼。唯有加強品牌建設，運用品牌營銷才能產(chǎn)生市場銷量，獲得市場美譽度。

品牌彰顯企業(yè)個性和文化

現(xiàn)代經(jīng)濟社會，我們主張供需平衡，而面對供需失衡的問題上，當供大于求時，如何在激烈的競爭中脫穎而出，搶占市場份額。另一方面，對于日益挑剔的消費者，如何打動芳心讓其心甘情愿為你的產(chǎn)品買單，雙重作用條件下，一成不變的產(chǎn)品又怎么能受到消費者的青睞呢。

而品牌建設作為企業(yè)發(fā)展和競爭的手段，不僅能體現(xiàn)產(chǎn)品的個性化、性能，而且從側面也可反映出企業(yè)文化。讓品牌在消費者心中深入人心也必須讓消費者意識到你的集成灶產(chǎn)品在某些方面是最好的，只有形成了這樣的認知才能建立消費者對企業(yè)品牌的依賴性。因而因而面對激烈的市場環(huán)境，品牌建設道路是勢在必行。

品牌建設如何發(fā)力

品牌建設包含了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象和品牌擴張等環(huán)節(jié)。因而企業(yè)還需循規(guī)蹈矩，一步一個腳印。在2014年集成灶企業(yè)發(fā)展過程中，不得不提到的就是在今年異軍突起，猶如排山倒海之勢快速打開集成灶市場的億田企業(yè)。

自今年年初億田簽手全能明星林志穎、攜手中科院以來，市場活動緊鑼密鼓展開，科研生產(chǎn)有條不紊進行，終端店鋪鋪設延伸，這一系列的發(fā)展動向使億田在短短一年時間內(nèi)不僅市場知名度大大提升，終端市場銷量也是節(jié)節(jié)攀升，更讓消費者對億田“有億田，無油煙”的宣傳記憶深刻。億田能成功在集成灶市場占據(jù)一席之地，其發(fā)展速度讓同行業(yè)感嘆不已時，也給同行業(yè)樹立了品牌發(fā)展建設的榜樣。億田成功對其自身產(chǎn)品進行市場定位，制定發(fā)展計劃和目標，在建設中又巧妙的運用明星宣傳極大的貼合產(chǎn)品形象，擴大市場占有率。

總之，有效利用現(xiàn)有資源，樹立良好的企業(yè)形象，形成一定的市場口碑和美譽度，才能讓消費者產(chǎn)生對你品牌的信任度，才能建立、鞏固企業(yè)市場地位。

文：張小沫