“雙十一”再破新高， 帥豐集成灶首站告捷

從2009年起，11月11日這個(gè)被稱(chēng)作光棍節(jié)的日子被賦予了新的含義，成為了舉國(guó)上下的購(gòu)物狂歡節(jié)。2014年已經(jīng)是“雙十一”的第六個(gè)年頭，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為一種時(shí)尚與潮流，網(wǎng)購(gòu)群體已經(jīng)從90后80后普及到60后，甚至延伸到50后。今年的這場(chǎng)狂歡盛宴規(guī)模無(wú)論是參與人數(shù)還是交易量都可謂是空前的，那么，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力到底有多驚人呢？

隨著11月11日0點(diǎn)的鐘聲，雙十一購(gòu)物狂歡正式開(kāi)始，1分鐘突破一億，2分鐘突破10億，38分鐘突破100億，7：17突破200億，12：58突破350億，這也是去年雙十一的全天交易額。而它還沒(méi)停止增長(zhǎng)，21：12分宣布突破500億，最終在這一天的末尾，交易量定格在571億元。571億很牛逼嗎？當(dāng)然很牛逼，可能只有春節(jié)火車(chē)票日銷(xiāo)售額和股票市場(chǎng)的日成交額可以和它比一比了。如果支付寶把這筆錢(qián)投入余額寶，按平均年化4.2%的收益來(lái)看，一天的收益就近700萬(wàn)！不可否認(rèn)，“雙十一”已發(fā)展成國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售最大規(guī)模的年度盛事，也印證了我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的奇跡。

回顧從2009年起歷年雙十一的交易量，2009年僅為0.52億元，2010年增長(zhǎng)到9.36億元，2011年為52億元，2012年191億元，2013年是350億元，而今年的交易量確定在了571億元！相較去年增長(zhǎng)了63.14%。這一數(shù)字的公布著實(shí)讓人震驚，震驚國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)人群的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力，震驚天貓的巨大影響力。

那么，63.14%的消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)今年面臨銷(xiāo)售“寒冬”的大家電市場(chǎng)又有怎樣的暗示和預(yù)警呢？

根據(jù)今年雙十一電商熱門(mén)品類(lèi)分布顯示（結(jié)合PC端和移動(dòng)端），最熱門(mén)的商品還是服裝鞋帽類(lèi)。而家電類(lèi)目在PC端排名第五位，所占6.4%的份額，在移動(dòng)端排名第三，占比達(dá)14.1%。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，家電類(lèi)目的增長(zhǎng)速度尤為搶眼。再細(xì)分到大家電， 2012年的雙十一，天貓和淘寶平臺(tái)大家電類(lèi)目的銷(xiāo)售規(guī)模是3.63億元，而2013年達(dá)到了14.5億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)300%，廚房電器翻倍，占整體線(xiàn)上銷(xiāo)售的比重也從2012年占190億元的1.9%提升至2013年350億元的4.14%。今年十一黃金周期間，家電零售市場(chǎng)全線(xiàn)下滑，而今年同比大幅度增長(zhǎng)的雙十一天貓成交量看似已成為整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)“有盛轉(zhuǎn)衰”的拐點(diǎn)，家電產(chǎn)品的電商時(shí)代是否已真正到來(lái)？

根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)家電整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)12008億元，同比增長(zhǎng)10%；其中，線(xiàn)上銷(xiāo)售716億元，同比增長(zhǎng)120%，大家電、廚電、生活電器的占比分別是45.7%、33.6%和20.7%；線(xiàn)下銷(xiāo)售11292億元，同比增長(zhǎng)7%。電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭之猛，已經(jīng)開(kāi)始擠壓傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展空間。而預(yù)測(cè)顯示，2014年家電市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到12370億元，同比增長(zhǎng)3%；而線(xiàn)上占比將達(dá)到1090億元，同比增長(zhǎng)52%。電商在家電銷(xiāo)售中扮演著越來(lái)越重要的角色，銷(xiāo)量增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)渠道。這也使得家電企業(yè)之間的比拼已經(jīng)不僅僅局限于線(xiàn)下銷(xiāo)售，線(xiàn)上的布局能力在一定程度上也體現(xiàn)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，擁有強(qiáng)大線(xiàn)上銷(xiāo)售能力企業(yè)未來(lái)將有望占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

帥豐集成灶自2008年進(jìn)入市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)6年的穩(wěn)健發(fā)展，在線(xiàn)下市場(chǎng)已被廣大消費(fèi)者認(rèn)可為行業(yè)標(biāo)桿。而今年是帥豐落戶(hù)天貓平臺(tái)后首次亮相“雙十一”，24小時(shí)的奮斗換得我們的首戰(zhàn)完勝！

帥豐集成灶正式在天貓上進(jìn)行推廣還不滿(mǎn)5個(gè)月，首戰(zhàn)“雙十一”就能取得如此傲人的成績(jī)無(wú)疑歸功于千萬(wàn)帥豐用戶(hù)對(duì)我們的肯定和支持。“線(xiàn)上線(xiàn)下雙管齊下”是帥豐進(jìn)行市場(chǎng)推廣的一個(gè)重要原則。線(xiàn)下上千家經(jīng)銷(xiāo)商同樣是線(xiàn)上經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)商，讓用戶(hù)的售后安裝服務(wù)得到充分保障， 從而感受帥豐的品牌魅力！

盡管近兩年大家電類(lèi)目的搜索點(diǎn)擊次數(shù)、關(guān)注人數(shù)、關(guān)注次數(shù)、收藏次數(shù)都實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)。但雙十一幾億的人流進(jìn)入天貓和淘寶之后，家電類(lèi)目整體的搜索量在網(wǎng)絡(luò)中的占比依然非常低，反而言之，我們的發(fā)展空間還非常大！家電電商發(fā)展將是必然。帥豐集成灶已經(jīng)為線(xiàn)上線(xiàn)下做到行業(yè)巨頭做好準(zhǔn)備，下一個(gè)雙十一，你準(zhǔn)備好了么？

文：張小沫